Punkaliven brändiohjeisto

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään brändiohjeiston rakentamista pk-yritys Punkalivelle, joka valmistaa designkalusteita ja paviljonkeja Finnforestin kehittämästä Kerto®-puumateriaalista. Yrityksen strategisena lähtökohtana on ollut rakentaa uutta yritys-trendiä, joka ottaa huomioon nykypäivän vaativan kuluttajan ja on kiinnostunut kestä-vän kehityksen arvoista.

Opinnäytetyön tavoitteena on ollut kartoittaa kestävän kehityksen käsitettä, siihen liit-tyviä tekijöitä niin viestinnässä kuin muotoilussa ja sitä miten kestävä kehitys toimii yrityksen kilpailutekijänä nykypäivän markkinoilla. Lisäksi tavoitteena on ollut yhte-näistää Punkaliven kirjavaa ja laajaa viestintämateriaalin valikoimaa, luoden yhtenäinen yrityskuva jo olemassa olevan yrityskuvan pohjalta. Brändiohjeisto kattaa siis yrityksen arvot, strategiset linjaukset, tuotteet ja graafisen ohjeiston.

Brändiohjeiston tarkoitus on toimia työkaluna Punkaliven henkilöstölle ja mainostoi-mistoille, kun kehitetään Punkaliven viestintää ja markkinointia tulevaisuudessa. Brändiohjeisto on jaettu kahteen osaan. Ensimmäinen osa koostuu Punkaliven yritys-identiteetin, strategioiden ja tuotteiden muotokielen selventämisestä. Toinen osa toimii graafisena ohjeistona, joka antaa käytännön ohjeita ja esimerkkejä siitä, kuinka Punka-liven brändiä kehitetään tulevaisuudessa.

In this thesis the idea was to create a brand manual for a company Punkalive which manufactures high quality and environmentally friendly design furniture and pavilions. The material used in the products is called Kerto®, a laminated veneer lumber product, developed by Finnforest. The main goal of the company is to build a new company trend, which considers a modern demanding consumer who is interested in values of sustainability.

The target of the thesis was to gather information about the term sustainability and to find out what it means in todays design field and what kind of values it gives for a company as a competitive factor. Another goal was to simplify the broad marketing and communication material the company already had and to build a more modern visual image for the company, not forget the visual image the company already had.

The meaning of the brand guide book is to assist staff of Punkalive and advertising agency to develop the brand and the communication of the company. The brand guide book was divided to two sections. The first section explains a corporate identity and strategies of Punkalive, not to forget the form language of its products. The second section works as a graphic manual which includes all the marketing material of Pun-kalive and instructions how to use them.