Huippu-urheilun ja korkeakoulun uudistuva yhteistyö : Case: Hyvinkään Tahko

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää esimerkkitapausten kautta millaisessa tilanteessa huippu-urheilun ja korkeakoulun yhteistyö on Suomessa. Työ tehtiin toimeksiantona Laurea-ammattikorkeakoululle ja siinä kiinnitettiin erityishuomiota koulun yhteistyöhön suomalaisen pesäpalloseura Hyvinkään Tahkon kanssa pelikaudella 2010. Kirjoittaja oli itse osana yhteistyötä työskentelemässä Hyvinkään Tahkossa kaudella 2010. Valmistuneessa kehitysehdotuksessa keskityttiin jatkossa Hyvinkään Tahkossa työskentelevälle opiskelijalle asetettaviin vaatimuksiin ja vastuualueisiin.

Työ tehtiin kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä käyttäen ja koostuu teoriaosiosta, Laurean yhteistyöcasejen esittelystä, vertailuosiosta sekä yhteenvedosta. Teoriaosiossa keskityttiin sponsorointiin käsitteenä ja sitä käsiteltiin niin teoriakirjallisuuden kuin teemahaastatteluiden kautta. Sponsorointi on käsitteenä muuttunut vuosien saatossa, mutta se kuvailtiin vielä joissakin haastatteluissa yksiulotteiseksi toiminnaksi. Urheilusponsorointi oli haastattelujen mukaan kehittynyt ammattimaisempaan suuntaan. Vertailuosiossa selvitettiin teemahaastatteluin esimerkkitapauksia korkeakoulun ja huippu-urheilun yhteistyöstä muiden urheiluseurojen ja toisen korkeakoulun osalta. Vertailtavina seuroina olivat jalkapallosta HJK, jääkiekosta JYP ja pesäpallosta Sotkamon Jymy. Verrokkikorkeakouluna toimi Haaga-Helia ammattikorkeakoulu. Työssä selvitettiin myös Laurean ja jääkiekkoseura Kiekko-Vantaan välistä yhteistyötä.

Huippu-urheilun ja korkeakoulun yhteistyön todettiin olevan hajanaisessa tilassa, mutta sisältävän paljon potentiaalia. Yhteistöistä tunnistettiin viisi aspektia: vastikkeellinen imagonvuokraus, lisäarvo seuralle, hyöty opiskelijoille, lisäarvo koululle ja hyöty pelaajille. Aspektien pohjalta tehtiin kehitysehdotuksena tarkistuslista korkeakoulun ja huippu-urheiluseuran yhteistyölle. Loppuyhteenvedossa tuotettiin Laurealle lista keskittymiskohteista uusia sponsorointikohteita suunniteltaessa.

The Evolving Co-Operation Between Top-Level Sports and Universities Case: Hyvinkään Tahko

The objective of this Bachelor’s thesis was to research the state of the co-operation between top-level sports and universities in Finland. This Bachelor’s thesis was an assignment from Laurea University of Applied Sciences and the co-operation between the university and the Finnish baseball club Hyvinkään Tahko during the 2010 season was a focal point. The author was working for Hyvinkään Tahko as a part of the co-operation during the 2010 season. The resulted development proposal concentrated on the qualifications and responsibilities of the following student-employee.

The thesis was done using qualitative methods and consists of a theory section, the showcasing of the co-operation cases of Laurea, a comparison section and a summary section. The theory section concentrated on sponsorship as a concept and was dealt with by literary sources as well as theme interviews. Sponsorship as a concept has evolved with the years, but was still described in some interviews as a one-sided affair. The interviews suggested that sponsorship in sports has become more professional. In the comparison section cases of co-operation between universities and top-level-sports between other sports organisations and universities were discovered through theme interviews. The subjects for comparison were football club HJK, ice-hockey club JYP and Finnish baseball club Sotkamon Jymy. Haaga-Helia University of Applied Sciences was selected as the comparison university. This thesis also examined the co-operation between Laurea and ice-hockey club Kiekko-Vantaa.

The co-operation between universities and top-level sports was described as being in a dispersed state, but also having much potential. Five aspects of the co-operations were defined: compensated image rental, added value to the sports organisation, benefit to students, added value to the school, as well as benefit to players. From these aspects a checklist for the co-operation between top-level sports clubs and universities was formed into a development proposal. In the summary section a list was produced for Laurea of focus points when developing new sponsorship deals.