Effects of brand image in acquiring sponsors : Case: Espoon Oilers

Abstract

The purpose of this thesis is to research the brand image of a Finnish floorball club Espoon Oilers, ‎what it should be, how it operates its marketing communications, and how these factors affect the ‎sponsorship relations of the club. The primary objective is to receive information and results that ‎the organization of Espoon Oilers can utilize in its future operations. ‎

The theoretical structure of this study consists of information from various book sources and some ‎Internet references. The theory section of this study defines the concepts marketing ‎communication, branding, sponsorship and basic elements of sports marketing. ‎

The empirical section of this study consists of investigation of the case organization Espoon Oilers. ‎Information for this section is gathered by interviewing an employee of Espoon Oilers, received ‎material from Espoon Oilers, some book sources, Internet sources and by conducting a quantitative ‎research to companies currently sponsoring Espoon Oilers. The results of this research are ‎investigated and analyzed by using a statistical package for the social science programme (SPSS). ‎Also a similar questionnaire was sent to companies that previously have sponsored Espoon Oilers ‎but are no longer in co – operation with the club. The results of these questionnaires are ‎investigated and analysed by using qualitative methods.‎

The results and the case section of this study also include own thoughts and ideas for improvement ‎from Authors of this thesis. These own thoughts and ideas are based on many years of experience ‎of being a part of Espoon Oilers and on experiences received during the work of this thesis.‎

Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia millainen brändi - imago suomalaisella salibandyseuralla, ‎Espoon Oilersilla on, millainen sen pitäisi olla, kuinka seura hoitaa markkinointiviestintäänsä sekä ‎kuinka nämä asiat vaikuttavat seuran sponsorointiyhteistöihin. Päätavoitteena on opinnäytetyön ‎avulla selvittää informaatiota ja saada tuloksia, joita Espoon Oilers voi organisaationa hyödyntää ‎toiminnoissaan tulevaisuudessa.‎

Opinnäytetyön teoreettinen osuus tehtiin hyödyntämällä useita eri kirjallisuuden lähteitä sekä ‎joitakin internet – lähteitä. Työn teoriaosuudessa käydään läpi käsitteet markkinointiviestintä, ‎brändäys, sponsorointi sekä urheilumarkkinoinnin peruselementit.‎

Opinnäytetyön empiirisessä osuudessa tutkitaan case – organisaatio, Espoon Oilersia. Empi-‎riaosuuden informaatio on kerätty haastattelemalla Espoon Oilersin työntekijää, käyttämällä ‎Espoon Oilersilta saatua lähdemateriaalia, kirjallisuuden lähteitä, internet – lähteitä sekä ‎analysoimalla kvantitatiivisen tutkimuskyselyn avulla saatuja tuloksia. Tämä tutkimuskysely ‎lähetettiin Espoon Oilersia sillä hetkellä sponsoroiville yrityksille. Tämän tutkimuskyselyn ‎vastaukset tutkittiin ja läpikäytiin käyttämällä ohjelmaa nimeltä SPSS. Edellä mainitun tapainen ‎tutkimuskysely lähetettiin myös yrityksille jotka ovat aiemmin olleet sponsorointiyhteistyössä ‎Espoon Oilersin kanssa, mutta yhteistyö on siihen hetkeen mennessä loppunut. Tämän ‎tutkimuskyselyn tulokset analysoidaan käyttämällä kvalitatiivista tutkimusmenetelmää.‎

Työn lopussa esitettävissä työn tuloksissa sekä case – osuudessa tullaan esittämään työn tulokset ‎sekä opinnäytetyön kirjoittajien omia kehitysehdotuksia jotka perustuvat monivuotiseen ‎kokemukseen case – organisaatiosta sekä työn aikana saaduista kokemuksista.‎