Kirkkonummen kuntakuvan kehittäminen : kyselytutkimus
Kilpeläinen, Teemu; Koppinen, Joel (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019102520236
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019102520236
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia Kirkkonummen kunnan nykytila Kirkkonummen asukkaiden sekä ulkopaikkakuntalaisten mielestä. Kirkkonummen kunta on käynnistänyt hankkeen kuntabrändin uudistamista varten. Tutkimuksen tarkoituksena oli luoda mahdollisimman laaja sekä kattava kuntakuva, jonka avulla brändiä on helppo lähteä uudistamaan.
Tietoperusta kirjoitettiin kuntakuvasta, brändistä, markkinointiviestinnästä sekä lyhyesti tutkimusmenetelmistä. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena verkossa. Kysely luotiin yhteistyössä toimeksiantajan edustajien kanssa ja työkaluna kyselyssä käytettiin Netigate-ohjelmaa. Kyselyn ja sen tulosten luotettavuuden kannalta tavoitteena oli saada mahdollisimman paljon vastauksia.
Kyselytutkimus oli kokonaisuudessaan onnistunut ja sen avulla pystyttiin luomaan kattava kuva Kirkkonummen kunnan nykytilasta. Tulokset esiteltiin toimeksiantajalle ja luovutettiin heidän käyttöönsä kuntabrändin jatkokehitystä varten.
Johtopäätöksenä voidaan sanoa, että Kirkkonummen kuntakuva on melko neutraali. Kunnassa on paljon hyvää, mutta myös kehityskohteita havaittiin. Huolellisella brändiuudistuksella Kirkkonummella on mielestämme hyvät edellytykset kasvaa ja kehittyä kuntana.
Tietoperusta kirjoitettiin kuntakuvasta, brändistä, markkinointiviestinnästä sekä lyhyesti tutkimusmenetelmistä. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena verkossa. Kysely luotiin yhteistyössä toimeksiantajan edustajien kanssa ja työkaluna kyselyssä käytettiin Netigate-ohjelmaa. Kyselyn ja sen tulosten luotettavuuden kannalta tavoitteena oli saada mahdollisimman paljon vastauksia.
Kyselytutkimus oli kokonaisuudessaan onnistunut ja sen avulla pystyttiin luomaan kattava kuva Kirkkonummen kunnan nykytilasta. Tulokset esiteltiin toimeksiantajalle ja luovutettiin heidän käyttöönsä kuntabrändin jatkokehitystä varten.
Johtopäätöksenä voidaan sanoa, että Kirkkonummen kuntakuva on melko neutraali. Kunnassa on paljon hyvää, mutta myös kehityskohteita havaittiin. Huolellisella brändiuudistuksella Kirkkonummella on mielestämme hyvät edellytykset kasvaa ja kehittyä kuntana.