Työnantajamielikuvan kehittäminen - BrandBuddy Oy
Mulari, Iiro (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019102920366
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019102920366
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on luoda pohjaa toimeksiantajayritys BrandBuddy Oy:n työnantajamielikuvan tietoiselle kehittämiselle tutkimalla yrityksen sisäisen työnantajamielikuvan nykytilaa.
Työn tietoperustana on käytetty aiheeseen liittyvää kirjallisuutta ja alan asiantuntijoiden verkkojulkaisuja. Teoreettinen viitekehys koostuu työnantajamielikuvan ja sen erityispiirteiden määrittelystä sekä työnantajamielikuvan syntyprosessista, kehittämisestä ja mittaamisesta.
Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, joka lähetettiin kaikille BrandBuddy Oy:n työntekijöille. Kysely laadittiin kuuden työnantajamielikuvaa eniten muokkaavan tekijän pohjalta. Nämä tekijät ovat urakehitysmahdollisuudet, työn kiinnostavuus, työilmapiiri, oman työn kehittämismahdollisuudet, työn pysyvyys ja palkkaus. Kyselyn vastausprosentti oli 37%.
Tuloksia tarkasteltiin erityisesti kahden eri vastaajajoukon (toimistotyöntekijät/kenttätyöntekijät) kesken, sillä työsuhde ja työtoimenkuvat poikkeavat näiden ryhmien välillä huomattavasti toisistaan.
Kyselytutkimuksen tulosten perusteella voi sanoa, että BrandBuddyn sisäisen työnantajamielikuvan nykytila on kautta linjan positiivinen. Työnantajamielikuvaa muokkaavien tekijöiden tämän hetkinen toteutuminen ei kuitenkaan ole samalla tasolla sen kanssa, kuinka tärkeäksi yrityksen työntekijät kyseiset tekijät kokevat.
Kehittämisehdotuksien keskiöön nousi erityisesti kenttätyöntekijöiden urakehitysmahdollisuuksien parantaminen sekä työnantajamielikuvaa seuraavien mittareiden käyttöön ottaminen.
Työn tietoperustana on käytetty aiheeseen liittyvää kirjallisuutta ja alan asiantuntijoiden verkkojulkaisuja. Teoreettinen viitekehys koostuu työnantajamielikuvan ja sen erityispiirteiden määrittelystä sekä työnantajamielikuvan syntyprosessista, kehittämisestä ja mittaamisesta.
Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, joka lähetettiin kaikille BrandBuddy Oy:n työntekijöille. Kysely laadittiin kuuden työnantajamielikuvaa eniten muokkaavan tekijän pohjalta. Nämä tekijät ovat urakehitysmahdollisuudet, työn kiinnostavuus, työilmapiiri, oman työn kehittämismahdollisuudet, työn pysyvyys ja palkkaus. Kyselyn vastausprosentti oli 37%.
Tuloksia tarkasteltiin erityisesti kahden eri vastaajajoukon (toimistotyöntekijät/kenttätyöntekijät) kesken, sillä työsuhde ja työtoimenkuvat poikkeavat näiden ryhmien välillä huomattavasti toisistaan.
Kyselytutkimuksen tulosten perusteella voi sanoa, että BrandBuddyn sisäisen työnantajamielikuvan nykytila on kautta linjan positiivinen. Työnantajamielikuvaa muokkaavien tekijöiden tämän hetkinen toteutuminen ei kuitenkaan ole samalla tasolla sen kanssa, kuinka tärkeäksi yrityksen työntekijät kyseiset tekijät kokevat.
Kehittämisehdotuksien keskiöön nousi erityisesti kenttätyöntekijöiden urakehitysmahdollisuuksien parantaminen sekä työnantajamielikuvaa seuraavien mittareiden käyttöön ottaminen.