Mercedes-Benzin E-sarjan toteuttetun lanseerauskampanjan purku ja analysointi

Abstract

Opinnäytetyössä tutkitaan Mercedeksen E-sarjan lanseerausta bränditeorioiden pohjalta. Työssä keskitytään analysoimaan materiaaleja teorioiden pohjalta. Työssä tarkastellaan Mercedeksen brändiä ja osin sen historiaa. Opinnäytetyössä käytetään Vehon muutaman avainhenkilön haastatteluja. Työ on toteutettu laadullisen tutkimuksen periaatteita noudattaen.

Työn taustoituksena on kartoitettu automarkkinoiden tilannetta. Työssä tutkitaan myös Mercedes-Benzin imagoa ja toimintaa eettisestä näkökulmasta. Työssä pohditaan kampanjaa ja tuotetta myös ympäristökysymysten, henkilöstövastuun ja sosiaalisenvastuun kannalta. Työssä perehdytään kuluttajien odotusarvoihin ja niiden täyttämiseen kyseisten arvojen täyttämiseen. Näiden kohdalla liitetään mukaan myös odotukset tuotteen turvallisuudesta

Analysis of the Mercedes E-Series Launching Campaign

This Bachelor’s thesis focuses on the launching campaign of the Mercedes E-series on the branding theories. The analysis on materials used is done with reference to theoretical background. The launching has been examined through the theories.

The Mercedes brand and partly the history of the Mercedes-Benz have been included in the study. It was delightful to be able to be in good co-operation with VEHO company and to interview some of their key persons. The study has been carried out according to the principles of a qualitative research.

The global situation of the car industry has been researched to get actual background information. The Mercedes image and action were looked into from an ethical point of view. The point of view of environmental issues, personal responsibility and social consciousness has been considered in the Mercedes brand and campaign. The expectations of the consumers and fulfilling them were looked into. The expectations of the consumers concerning the security of the vehicles were also included into this study.