Live like local -ilmiö osana lapsiperheiden kaupunkimatkailua
Säynätkari, Heidi (2019)
Säynätkari, Heidi
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019112021627
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019112021627
Tiivistelmä
Matkailun muodot kehittyvät jatkuvasti ja paikallisuutta korostava live like local -tyylinen matkailu nostaa suosiotaan. Kyseinen matkailumuoto toimii myös perheiden kaupunkimatkailussa. Live like local -tyyliseen matkailuun sisältyvät pääsääntöisesti kotimajoitus sekä tutustuminen paikallisten suosimiin paikkoihin ja alueisiin. Nämä samat elementit tuovat lisäarvoa myös perheiden kaupunkimatkailuun.
Opinnäytetyön tavoitteena on luoda toimeksiantajan eli Pienten Helsingin, nettisivuille haluttua sisältöä Perheiden kaupunkipolut -konseptin muodossa. Opinnäytetyön tarkoituksena on edistää Pienten Helsingin toimintaa sekä mahdollistaa uuden kohderyhmän tavoittaminen. Pienten Helsingin toiminta perustuu tietojen jakamiseen lapsiperhetapahtumista, pääasiassa pääkaupunkiseudulla asuville perheille. Perheiden kaupunkipolut luovat Pienten Helsingin käyttöön uudenlaista sekä toivottua sisältö. Perheiden kaupunkipolkujen avulla Pienten Helsinki pystyy tarjoamaan sisältöä myös matkailijoille. Perheille suunnattu matkailumarkkinointi Helsingistä keskittyy ydinkeskustan alueelle. Perheiden kaupunkipolkujen avulla Pienten Helsinki pystyy tarjoamaan autenttisempaa ja paikallisuuteen keskittyneempää matkailukokemusta perheille.
Opinnäytetyön tietoperusta koostui matkailun eri muotoihin keskittyneestä teoriasta. Teoreettisia viitekehyksiä olivat matkailun historia, kaupunkimatkailu, perhematkailu sekä live like local -tyylinen matkailu. Pääkäsitteiden lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin live like local -tyyliseen matkailuun liittyvää jakamistaloutta ja sen muotoja matkailussa. Tiedonhankinnassa käytetiin tutkimusmenetelminä netscoutingia ja haastatteluja. Netscotingin avulla selvitettiin matkailuun keskittyneiden nettisivujen tarjoamia aktiviteetteja perheille. Haastatteluilla selvitettiin perheiden matkailutottumuksia ja toiveita niin rahan käytön, majoittumisen kuin unelmienkin osalta.
Opinnäytetyön toiminnallisena osuutena luodut Perheiden kaupunkipolut toteutettiin keräämällä tietoja perheille sopivista aktiviteeteistä ennalta valituista kaupunginosista. Näitä olivat leikkipuistot, ravintolat, kahvilat, kirjastot ja luontokohteet. Haastattelujen avulla oli selvitetty perheitä kiinnostavat elementit kaupunkimatkailussa sekä minkälaista tekemistä perheet arvostavat. Perheiden kaupunkipolut luotiin Pienten Helsingin käyttöön, sillä sen toiminta perustuu perheille suunnattujen tietojen jakamiseen.
Perheiden kaupunkipolku-konsepti auttaa edistämään lapsiperheiden matkailua Helsingissä sekä hyödyttää myös paikallisia asukkaita, jotka haluavat tutustua kotikaupunkiinsa syvemmin. Kaupunkipolkuja pystytään tuottamaan myös kaupallisina sekä luomaan niihin teemoja. Perheiden kaupunkipolkujen avulla Pienten Helsinki pystyy kasvattamaan kohderyhmäänsä helsinkiläisistä myös kaupungissa matkaileviin perheisiin, sekä saamaan uudenlaista sisältöä nettisivuilleen.
Opinnäytetyön tavoitteena on luoda toimeksiantajan eli Pienten Helsingin, nettisivuille haluttua sisältöä Perheiden kaupunkipolut -konseptin muodossa. Opinnäytetyön tarkoituksena on edistää Pienten Helsingin toimintaa sekä mahdollistaa uuden kohderyhmän tavoittaminen. Pienten Helsingin toiminta perustuu tietojen jakamiseen lapsiperhetapahtumista, pääasiassa pääkaupunkiseudulla asuville perheille. Perheiden kaupunkipolut luovat Pienten Helsingin käyttöön uudenlaista sekä toivottua sisältö. Perheiden kaupunkipolkujen avulla Pienten Helsinki pystyy tarjoamaan sisältöä myös matkailijoille. Perheille suunnattu matkailumarkkinointi Helsingistä keskittyy ydinkeskustan alueelle. Perheiden kaupunkipolkujen avulla Pienten Helsinki pystyy tarjoamaan autenttisempaa ja paikallisuuteen keskittyneempää matkailukokemusta perheille.
Opinnäytetyön tietoperusta koostui matkailun eri muotoihin keskittyneestä teoriasta. Teoreettisia viitekehyksiä olivat matkailun historia, kaupunkimatkailu, perhematkailu sekä live like local -tyylinen matkailu. Pääkäsitteiden lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin live like local -tyyliseen matkailuun liittyvää jakamistaloutta ja sen muotoja matkailussa. Tiedonhankinnassa käytetiin tutkimusmenetelminä netscoutingia ja haastatteluja. Netscotingin avulla selvitettiin matkailuun keskittyneiden nettisivujen tarjoamia aktiviteetteja perheille. Haastatteluilla selvitettiin perheiden matkailutottumuksia ja toiveita niin rahan käytön, majoittumisen kuin unelmienkin osalta.
Opinnäytetyön toiminnallisena osuutena luodut Perheiden kaupunkipolut toteutettiin keräämällä tietoja perheille sopivista aktiviteeteistä ennalta valituista kaupunginosista. Näitä olivat leikkipuistot, ravintolat, kahvilat, kirjastot ja luontokohteet. Haastattelujen avulla oli selvitetty perheitä kiinnostavat elementit kaupunkimatkailussa sekä minkälaista tekemistä perheet arvostavat. Perheiden kaupunkipolut luotiin Pienten Helsingin käyttöön, sillä sen toiminta perustuu perheille suunnattujen tietojen jakamiseen.
Perheiden kaupunkipolku-konsepti auttaa edistämään lapsiperheiden matkailua Helsingissä sekä hyödyttää myös paikallisia asukkaita, jotka haluavat tutustua kotikaupunkiinsa syvemmin. Kaupunkipolkuja pystytään tuottamaan myös kaupallisina sekä luomaan niihin teemoja. Perheiden kaupunkipolkujen avulla Pienten Helsinki pystyy kasvattamaan kohderyhmäänsä helsinkiläisistä myös kaupungissa matkaileviin perheisiin, sekä saamaan uudenlaista sisältöä nettisivuilleen.