Jipon sosiaalisen median videomarkkinoinnin kehittäminen
Mäkikokko, Toomas; Mättö, Jani (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121727120
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121727120
Tiivistelmä
Opinnäytetyömme aiheena oli tutkia, miten joensuulainen jalkapalloseura Jippo voisi kehittää seuran sosiaalisen median sisältöä ja ennen kaikkea videomarkkinointia. Pienseuran haasteena ovat pienet resurssit, joita pitäisi pystyä käyttämään tehokkaasti. Tavoitteenamme oli etsiä Jipon resursseille sopivia ratkaisuja.
Työn tietoperustassa keskityimme sosiaaliseen mediaan määritelmään ja sen pääkanaviin, urheilumarkkinointiin sosiaalisessa mediassa sekä urheilumarkkinoinnin erityispiirteisiin. Seuraavassa osiossa kävimme läpi Jipon sosiaalisen median nykytilaa sekä kohderyhmiä. Tietoperustan ja Jipon sosiaalisen median läpikäynnin lisäksi toteutimme kolme teemahaastattelua Suomen eri urheilulajien kärkiseurojen mediavastaavilla. Haastatteluiden avulla pyrimme löytämään Jipolle kustannustehokkaita kehitysideoita videomarkkinointiin. Haastatteluista kaksi toteutettiin puhelimitse ja yksi kasvokkain.
Tietoperustan, haastattelujen ja omien johtopäätösten kautta pystyimme luomaan Jipolle kehitysideoita tulevaisuutta varten. Keskiössä olivat suunnitelmallisuus, julkaisuajankohdat ja minkälaisella kalustolla sisällöt toteutettaisiin. Lopuksi pohdimme, voiko pienseura tuottaa videosisältöjä ilman ammattitaitoista tekijää.
Työn tietoperustassa keskityimme sosiaaliseen mediaan määritelmään ja sen pääkanaviin, urheilumarkkinointiin sosiaalisessa mediassa sekä urheilumarkkinoinnin erityispiirteisiin. Seuraavassa osiossa kävimme läpi Jipon sosiaalisen median nykytilaa sekä kohderyhmiä. Tietoperustan ja Jipon sosiaalisen median läpikäynnin lisäksi toteutimme kolme teemahaastattelua Suomen eri urheilulajien kärkiseurojen mediavastaavilla. Haastatteluiden avulla pyrimme löytämään Jipolle kustannustehokkaita kehitysideoita videomarkkinointiin. Haastatteluista kaksi toteutettiin puhelimitse ja yksi kasvokkain.
Tietoperustan, haastattelujen ja omien johtopäätösten kautta pystyimme luomaan Jipolle kehitysideoita tulevaisuutta varten. Keskiössä olivat suunnitelmallisuus, julkaisuajankohdat ja minkälaisella kalustolla sisällöt toteutettaisiin. Lopuksi pohdimme, voiko pienseura tuottaa videosisältöjä ilman ammattitaitoista tekijää.