Yhteiskunnallinen markkinointi Facebookissa : Äänestä ydinvoima historiaan -kampanja

Abstract

Yhteiskunnallinen markkinointi on saanut uutta pontta sosiaalisesta mediasta, joka on mahdollistanut markkinointiviestien leviämisen ihmiseltä ihmiselle nopeasti. Greenpeacen ja kahdentoista muun kansalaisjärjestön ”Äänestä ydinvoima historiaan” -kampanja on hyödyntänyt sosiaalista mediaa ja etenkin Facebookia markkinointiviestinnässään tehokkaasti.

Tässä opinnäytetyössä perehdytään kampanjan Facebook-sivulla toteutettuun markkinointiin. Työn tavoitteena on selvittää, millaisia viestejä sivulla julkaistaan ja miten ne vaikuttavat sivun tykkääjiin.

Työn produktiivinen osa on kyselytutkimus, joka julkaistiin ”Äänestä ydinvoima historiaan” -kampanjan tykkääjien vastattavaksi. Kyselytutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, keitä tykkääjät ovat, millaisia viestejä he haluavat saada kampanjasivun kautta ja vaikuttavatko heidän saamansa viestit heidän äänestyskäyttäytymiseensä. Kampanjan tavoitteena on, että huhtikuun 2011 eduskuntavaaleissa valituksi tulee mahdollisimman paljon ydinvoimavastaisia ehdokkaita.

Opinnäytetyön teoreettisena viitekehyksenä käytettiin yhteiskunnalliseen markkinointiin, sosiaaliseen mediaan ja Facebook-markkinointiin liittyvää kirjallisuutta.

“Äänestä ydinvoima historiaan”, vote fairwell to nuclear power, is a campaign commissioned by Greenpeace Finland and 12 other not-for-profit organizations. As a part of the campaign, people are encouraged to sign an engagement, where they promise to vote for a candidate who is against nuclear power in the Parliamentary Election in April 2011. A major part of the campaign is the marketing conducted in Facebook.

The aim of this thesis was to find out what kind of messages are being published on the campaign’s Facebook page, and what kind of influence the messages have on the people who like the page.

The production in this thesis was a questionnaire, which was published on the Facebook page. The aim of the questionnaire was to find out who the people who like the page are, what kind of messages they want to receive and if the messages effect their voting.

The people who answered the questionnaire had been quite anti-nuclear already before the campaign. The questionnaire brought up some suggestions for improvement, e.g. that the page should only publish one message per day.