ELÄMÄNTYYLIKSI YRITTÄJYYS : MARKKINATUTKIMUS CASE DORINGO KY

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oleva ”Elämäntyyliksi yrittäjyys” sisältää Doringo Ky:n toi-mintamahdollisuuksien selvittämisen joko ulkoisen tai sisäisen yrittäjyyden kautta. Ensisijaisena tavoitteena oli löytää mahdollisuus verkostoitua muiden alueella toimi-vien mikroyritysten kanssa. Toissijaisena tavoitteena oli löytää etätyönä hoidettava työtehtävä. Ulkoiseen yrittäjyyteen paneudutaan siihen liittyvän elämäntyyliyrittäjyys ideologian kautta. Sisäistä yrittä-jyyttä lähestytään sen ulkoista yrittäjyyttä lähinnä olevan tavan eli etätyön kautta.

Opinnäytetyön pääteema on markkinatutkimus. Pöytätutkimuksena suoritetun tausta-tutkimuksen kautta saatiin numeroiden muodossa yrittäjyys-tilanne tutkittavalla alueella. Varsinainen markkinatutkimus suoritettiin kvantitatiivisen tutkimuksen avulla. Va-litulle kohderyhmälle lähetettiin sähköpostilla kutsu web-pohjaiseen tutkimus-kyselyyn. Kyselyllä pyrittiin selvittämään yrittäjien tämänhetkinen verkostoituminen. Samalla selvitettiin ne seikat, jotka ovat vaikuttaneet jonkin tietyn palvelun ja sen tuottavan yrityksen valintaan.

Tutkimus-tulosten analysointi osoittaa kokopäiväisen etätyö-tarjonnan olevan erittäin vähäistä. Doringo Ky:n toimialoilta mahdollisuuksia kartoituspäivänä ei löytynyt lainkaan. Markkinatutkimuksessa tehty kysely antoi hyvän kuvan verkos-toitumisen nykytilasta ja Doringo Ky:n mahdollisuuksista. Tutkituilta markkinoilta löytyy tilaa vielä yhdelle mikroyritykselle. Verkostoon pääsemisen eteen Doringo Ky:n pitää ensin sel-keyttää omaa mahdollista toimintamalliaan ja pyrittävä lisäämään yrityksen tunnet-tuutta sekä löydettävä verkostossa jo oleva hyvämaineinen yhteistyökumppani.

The objective of the thesis is to examine the business opportunities of Doringo Ky from the perspective of outer and inner entrepreneurship.

The primary goal for the company is to find possibilities to act as an outer entrepre-neur within a network of companies. The secondary goal is to find suitable e-work opportunities in the field where Doringo Ky operates. While outer entrepreneurship is approached through the lifestyle entrepreneurship ideology, a concept closely linked to outer entrepreneurship, inner entrepreneurship is examined using e-work as a frame of reference.

The market research was carried out through web based survey. The invitation to participate in the survey was sent to the target group by email. The questionnaire contained questions about company networking and the reasons for joining in and for choosing a particular service as well as the business providing the service in question.

The study pointed out that companies do not offer whole time e-working opportunities. The possibility of joining company networking depends on the willingness on the part of Doringo Ky of taking the necessary action. By adjusting the way of operating and increasing the visibility of the company, partnership within the network is possi-ble. Finding a reputable company already in the network as a liaison company is the main key to success.