Espanjan ja Italian markkina-alueiden kartoitus : Case: Luhta Sport (L-Fashion Group Oy)
Juvonen-Teikari, Heini; Ylén, Tiina (2011)
Juvonen-Teikari, Heini
Ylén, Tiina
Lahden ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105056335
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105056335
Tiivistelmä
Tämä L-Fashion Group Oy:lle toimeksiantona suoritettava opinnäytetyö keskittyy Espanjan ja Italian markkinoiden kartoitukseen Luhta Sport -tuotteille. Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia ja analysoida naisten talvitakki- ja hiihtovaatemarkkinoita näissä kahdessa Euroopan maassa, jotka ovat yritykselle jo tuttuja vientimaita, mutta Luhta Sportille uusia markkina-alueita. Tutkimuksen ja analysoinnin kohteina ovat itse yritys, Espanjan ja Italian maakohtainen tieto, alueilla toimivat kilpailijat sekä kansainvälistymisen eri strategiat.
Teoriaosuuden ensimmäinen luku käsittelee kansainvälistymiseen liittyviä tärkeitä vaiheita: yritys-, markkina- ja kilpailija-analyysia sekä markkinapotentiaalia, jotka yrityksellä on syytä olla tutkittuna ja analysoituna ennen uudelle markkina-alueelle siirtymistä. Toinen teoriaosuuden luku sisältää kansainvälistymisen strategioita keskittyen viennin muotoihin sekä opinnäytetyön kannalta oleellisimpiin markkinointistrategioihin.
Tutkimusosuus on suoritettu kirjoituspöytätutkimuksena tammi-maaliskuussa 2011. Siihen kerätty tieto on sekundääristä markkinatietoa, jota on etsitty pääasiassa internetlähteistä. Lisäksi opinnäyteyössä on käytetty case-yritykseltä saatua yksityiskohtaisempaa yritystietoa. Empiriaosuuden ensimmäinen luku käsittelee yritysanalyysia, jossa esitellään sekä analysoidaan L-Fashion Group Oy:tä sekä Luhta Sportia. Toinen ja kolmas luku sisältävät Espanjan ja Italian maakohtaista tietoa mukaan lukien alueella toimivat kilpailijat. Näitä analysoimalla saavutetaan johtopäätökset.
Markkina-alueina sekä Espanja että Italia ovat potentiaalisia vientikohteita Luhta Sportille, mutta tällä hetkellä yrityksen tulee ottaa huomioon maiden taloudelliset tilanteet. Molempien maiden taloutta varjostaa kansainvälisen talouskriisin aiheuttamat seuraukset. Viennin aloitus Italiaan on suositeltavaa, mutta huomioon on otettava talouden epävakaisuus suunnitelmia tehdessä. Espanjan tilanteessa vientipäätöstä tulee vielä lykätä hetken aikaa johtuen heikosta taloustilanteesta, joka ilmenee korkeana työttömyysasteena sekä kulutuksen vähäisyytenä. Siten tilanteen kehittymistä on syytä seurata ja odottaa hiukan suotuisampaa ajankohtaa.
Teoriaosuuden ensimmäinen luku käsittelee kansainvälistymiseen liittyviä tärkeitä vaiheita: yritys-, markkina- ja kilpailija-analyysia sekä markkinapotentiaalia, jotka yrityksellä on syytä olla tutkittuna ja analysoituna ennen uudelle markkina-alueelle siirtymistä. Toinen teoriaosuuden luku sisältää kansainvälistymisen strategioita keskittyen viennin muotoihin sekä opinnäytetyön kannalta oleellisimpiin markkinointistrategioihin.
Tutkimusosuus on suoritettu kirjoituspöytätutkimuksena tammi-maaliskuussa 2011. Siihen kerätty tieto on sekundääristä markkinatietoa, jota on etsitty pääasiassa internetlähteistä. Lisäksi opinnäyteyössä on käytetty case-yritykseltä saatua yksityiskohtaisempaa yritystietoa. Empiriaosuuden ensimmäinen luku käsittelee yritysanalyysia, jossa esitellään sekä analysoidaan L-Fashion Group Oy:tä sekä Luhta Sportia. Toinen ja kolmas luku sisältävät Espanjan ja Italian maakohtaista tietoa mukaan lukien alueella toimivat kilpailijat. Näitä analysoimalla saavutetaan johtopäätökset.
Markkina-alueina sekä Espanja että Italia ovat potentiaalisia vientikohteita Luhta Sportille, mutta tällä hetkellä yrityksen tulee ottaa huomioon maiden taloudelliset tilanteet. Molempien maiden taloutta varjostaa kansainvälisen talouskriisin aiheuttamat seuraukset. Viennin aloitus Italiaan on suositeltavaa, mutta huomioon on otettava talouden epävakaisuus suunnitelmia tehdessä. Espanjan tilanteessa vientipäätöstä tulee vielä lykätä hetken aikaa johtuen heikosta taloustilanteesta, joka ilmenee korkeana työttömyysasteena sekä kulutuksen vähäisyytenä. Siten tilanteen kehittymistä on syytä seurata ja odottaa hiukan suotuisampaa ajankohtaa.