Markkinointisuunnitelma uusiomateriaalista valmistetuille rakennustarvikkeille : Case: Uusiomateriaalit Recycling Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on luoda markkinointisuunnitelma uusioraaka-aineesta valmistetuille rakennustarvikkeille. Työ on toteutettu toimeksiantona lahtelaiselle yritykselle. Opinnäytetyössä käsitellään kaikki markkinointisuunni-telman osa-alueet rajaamatta mitään aihe-aluetta pois. Markkinointisuunnitelman tavoitteena on löytää kohdeyritykselle uusi potentiaalinen markkinasegmentti ja tutkia sen ostokäyttäytymistä sekä asenteita ja luoda kohderyhmälähtöinen mark-kinoinnin toimintasuunnitelma.

Opinnäytetyö on jaettu teoria- ja empiriaosaan. Teoriaosassa käsitellään kaikki markkinointisuunnitelman osa-alueet lähtökohta-analyyseistä aikataulutetun toi-menpidesuunnitelman luomiseen. Teoreettisen osan aineistona on käytetty mark-kinoinnin kirjallisuutta ja sähköisiä lähteitä. Empiriaosassa luodaan varsinainen rakennustarvikkeiden markkinointisuunnitelma sekä suoritetaan markkina-analyysin osana kvalitatiivinen kyselytutkimus uudelle potentiaaliselle markki-nasegmentille. Kyselytutkimuksella selvitetään valitun kohderyhmän ostokäyttäy-tymistä sekä asenteita rakennusalan uusiotuotteita ja eri markkinointiviestintä-kanavia kohtaan. Empiirisen osan tiedonlähteenä on käytetty kyselytutkimuksen tuloksia, kohdeyrityksen toimitusjohtajan haastattelua, sähköisiä sekä kirjallisia lähteitä ja opinnäytetyöntekijän omaa työkokemusta kohdeyrityksestä.

Opinnäytetyön lopputuloksena on kohdeyrityksen markkinoimille rakennustar-vikkeille luotu realistinen markkinointisuunnitelma, joka kattaa kaikki sen osa-alueet. Toteutetun kyselytutkimuksen tuloksista voidaan päätellä, että kohderyhmä suhtautuu varsin positiivisesti rakennusalan uusiotuotteisiin, minkä vuoksi raken-nustarvikkeiden ympäristöystävällisyyden korostaminen on tärkeää kohdeyrityk-sen markkinointiviestinnässä. Tässä työssä asenteita tutkittiin kuitenkin vain pin-tapuolisesti, minkä vuoksi kohdeyrityksen kannattaa toteuttaa vielä syvällisempi jatkotutkimus aiheesta.

This thesis deals with a marketing plan for a product group of construction mate-rials produced from recycled material. The thesis was carried out as a commission for a Lahti-based company. The thesis examines all the areas of marketing plan without excluding any part of it. The aim of the marketing plan was to discover a new potential market segment for the case company and explore its buying beha-vior and attitudes and develop a target group-oriented implementation plan.

The thesis is divided into theoretical and empirical parts. The theoretical part fo-cuses on the theory of the marketing plan including all its areas from situation analyses to the development of a scheduled implementation plan. Literature and electronic sources on marketing have been used as sources for the theoretical part. The empirical part of the thesis contains the actual marketing plan for the product group and a qualitative questionnaire survey that was conducted for the potential new market segment as a part of the market analysis. The purpose of the question-naire survey was to examine the buying behavior of the chosen target group and their attitudes towards different marketing communication channels and construc-tion products produced from recycled material. Sources for the empirical part in-clude the results of the questionnaire survey, interview with the CEO of the case company, electronic and written sources and the author’s own working experience in the case company.

The result of this thesis is a realistic marketing plan for the case company’s prod-uct group of construction materials and it includes all the parts of a comprehensive marketing plan. As a conclusion of the results of the questionnaire survey, it can be stated that the target group has positive attitudes towards construction products produced from recycled material, and therefore it is very important to highlight the construction materials’ friendliness to the environment in the case company’s marketing communication. However, in this study the attitudes were examined only superficially, and therefore it would be worthwhile for the case company to conduct a deeper further study about the subject.