Sivukkaan lanseerauksen markkinointimateriaalien suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli markkinointimateriaalien suunnittelu uuden oppimista ja opettamista helpottavan tuotteen, Sivukkaan lanseeraukseen. Markkinointimateriaalien ohella oli suunniteltava Sivukkaalle brändi sekä koota graafinen ohjeisto, joka toimii ohjeena jatkossa myös muille Sivukkaan brändin kanssa työskenteleville. Markki-nointimateriaalien tarkoituksena oli palvella asiakkaan tarpeita Sivukkaan markki-noinnissa, sekä tavoittaa määritellyt kohderyhmät. Tuote ja sen ominaisuudet sekä valitut kohderyhmät vaikuttivat siihen, millainen brändi tuotteelle tuli rakentaa. Brändin avulla myös määriteltiin, millainen imago tuot-teesta haluttiin syntyvän kohderyhmien mielissä. Visuaalisella viestinnällä oli tarkoitus viestittää kaikki oleellinen informaatio kohdennetusti valituille kohderyhmille markkinointimateriaalien avulla. Kaikkien suunniteltujen materiaalien tuli vahvasti ilmentää tuotteen brändiä ja design management -ajattelu auttoi brändin visuaalisen identiteetin pitämisen yhtenäisenä kaikissa tuotteen viestintämateriaaleissa. Opinnäytetyön tuloksena Sivukkaalle suunniteltiin markkinointimateriaalit, joiden avulla sen lanseeraus voidaan toteuttaa keväällä 2011. Suunnitellut markkinointimate-riaalit määriteltiin yhdessä asiakkaan kanssa vastaamaan lanseerauksen konkreettisia tarpeita, kuten valittuja markkinointikanavia, joita tullaan käyttämään. Opinnäytetyön tuotokset helpottavat ja mahdollistavat myös jatkossa Sivukkaan markkinoinnin kehit-tämistä liiketoiminnan laajentuessa ja kehittyessä.

The subject of the thesis was to design marketing material for the launch of a new product Sivukas, which was invented to ease learning and teaching. In addition to the design of the marketing material, it was important to specify the brand and create graphic guidelines to help others working with Sivukas’ brand in the future. The pur-pose of the marketing material was to serve the needs of the customer in marketing and reach the defined target audiences. The product, its features and the target audiences determined the nature of the brand that was to be built. The brand also defined the ideal target image that would form in the minds of the target audiences. Visual communication was the way to communicate all the important information to the audiences by the means of the marketing material. All the material that was designed had to embody the brand as well as its visual identi-ty to retain consistency with the help of design management. As result, Sivukas got new marketing material designed for its launch in spring 2011. The marketing material that was designed was designated to match the actual needs of the launch such as channels that were to be used. In the future the brand and graphic guidelines will help and enable further development of the marketing of the product.