Mainonta mielikuvien luojana : Luonnonkosmetiikan tunnettavuus

Abstract

Tutkimuksen aiheena on tutkia kosmetiikkamainonnan merkkejä. Tutkimuksessa oli tarkoitus saada selville kuinka mainonnan antamat mielikuvat vaikuttavat kuluttajien tekemiin johtopäätöksiin kosmetiikkatuotteesta ostotilanteessa ja kuinka kuluttajat määrittelevät luonnonkosmetiikan. Tutkimuksella pyrittiin selvittämään myös niitä tavanomaisen kosmetiikkamainonnan käyttämiä merkkejä, jotka mahdollisesti vievät kuluttajaa harhaan ja vaikeuttavat luonnonkosmetiikan tunnettavuutta markkinoilla. Tutkimuksen teoreettisen viitekehyksen muodostivat mainonta ja sen vaikutusprosessin vaiheet, mainonnan merkit ja niiden luomat mielikuvat, kulutuskäyttäytyminen ja luonnonkosmetiikka. Tutkimus suoritettiin kvantitatiivisenä eli määrällisenä tutkimuksena, jossa havaintomateriaali kerättiin Laurean opiskelijoilta syksyllä 2008 e-lomakekyselyn muodossa. E-lomakekyselyn kysymykset tukivat tutkimusongelman ratkaisussa. Tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella tavanomaisten kosmetiikkatuotteiden mainonta trendikkäiden ”luonto”- symbolien avulla häiritsee aidon luonnonkosmetiikan tunnettavuutta. Tutkimus osoittaa, että monet kuluttajat uskovat tavanomaisten kosmetiikkamainoksien väitteisiin, suosivat usein brändituotteita, mutta ostotilanteessa edullisella hinnalla on suurin painoarvo. Ympäristöystävällisten elämäntapojen suosiminen ajaa kuluttajat ostamaan luonnonkosmetiikan näköisiä tuotteita, mikä heikentää aidon luonnonkosmetiikan tunnettavuutta.

Advertising image of the creator - the knowledge of Natural Cosmetics

The purpose of the study was to find out the signs of cosmetics advertising. The study was also intended to find out how the image of advertising affect consumers conclusion when is time to decide what product to buy. The aim was also to find out how consumers define Natural Cosmetics. The study is also identifying common cosmetics advertising signs that lead to mislead the consumer and hinder the Natural Cosmetics market awareness.

The theoretical frame of the research was formed from the advertising and its impact on the process, advertising signs and images, consumer behaviour and Natural Cosmetics.

The study was curried out with the help of quantitative research. The target group of this research was students of Laurea Polytechnic. Research carried out in e-form survey in the autumn of 2008. E-form survey questions supported research in solving problems.

The result of the research shows that ordinary cosmetics advertising trendy "nature" - symbols interferes with a genuine awareness of Natural Cosmetics. The study also shows that many consumers believe the normal cosmetics advertising claims and consumers often prefer brand products but purchase situation at an affordable price is the highest priority. Environmentally friendly lifestyle drives consumers to buy natural-looking cosmetic products, which undermines a genuine awareness of Natural Cosmetics.