Suomen ja Yhdysvaltojen markkinointiviestinnän erot

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia ja selvittää Suomen ja Yhdysvaltojen eroja markkinointiviestinnässä. Lähtökohtana oli saada selville, miten markkinointi poikkeaa kyseessä olevien maiden välillä ja syitä siihen, miksi markkinointi on niin erilaista. Työssä selvitetään, minkälainen markkinointi on sallittua ja kiellettyä kummassakin maassa.

Opinnäytetyön teoriaosuus keskittyy markkinoinnin historiaan, sen vaikutuksiin ja kehitykseen. Opinnäytetyössä käydään läpi markkinointiviestinnän keinoja Suomessa ja Yhdysvalloissa. Työn tekeminen oli teoreettista tutkimustyötä, jota syvennettiin tekemällä haastatteluja suomalaisille kuluttajille, yrittäjille ja amerikkalaisille kuluttajille.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää haastatteluita hyödyntäen, miten ja minkälaisena suomalaiset ja amerikkalaiset kuluttajat kokivat toisen maan markkinointitavat. Työssä on hyödynnetty paljon kummankin maan tuomioistuimen langettamia päätöksiä, joiden pohjalta voi analysoida selvät erot maiden markkinoinnista.

Tutkimuksesta kävi ilmi, että Yhdysvalloissa vertaileva mainonta on laajasti sallittua toisin kuin Suomessa. Haastattelun kohteena olevilla suomalaisilla kuluttajilla oli paljon erilaisia mielipiteitä siitä, miten he kokivat amerikkalaisen mainonnan. Yhtenä selvänä erona nousi esiin se, kuinka Suomessa mainonta on paljon eettisempää. Kummassakin maassa mainonta on erittäin tuote-keskeistä brändi-mainontaa.

Marketing differences between Finland and United States

This Bachelor’s thesis examines two different countries and their way to marketing products to the comsumers. The objective was to explore and explain the differences between Finnish and American marketing communications. The starting point was to find out how marketing differs between the countries concerned and the reasons why marketing is so different. The primary purpose is to explain what kind of marketing is permitted and prohibited in both countries.

The theoretical part focuses on the history of marketing and its impacts, and development. Making work of theoretical research, which was deepened by interviews with Finnish consumers, entrepreneurs, and for American consumers.

The study was conducted as a qualitative methods. The purpose of this study was to determine, using interviews, how and why the Finnish and American consumers felt the marketing practices of another country. This work has drawn a lot of both of the trials by court decisions, which can be analyzed on the basis of clear differences between these two countries in marketing.

The investigation revealed that in the United States comparative advertising is permitted, unlike in Finland. In Finland marketing is more ethical. Also Finnish consumers reactions were suprising how they view American advertising as very negatively.

Thesis was executed without no case company or commissioned by the company, despite of that this study has good connections to a working life. In addition thesis indicates readiness of students capable to understand how marketing function differently.