Joensuun kaupunginorkesterin verkkomarkkinoinnin kehittäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Joensuun kaupunginorkesterin verkkomarkkinointia. Työssäni selvitän verkkomarkkinoinnin teoriapohjaa ja luon tiiviin oppaan verkkomarkkinoinnin käytännön toteutukseen.

Raportissa käsittelen yleisesti verkkomarkkinointia, Joensuun kaupunginorkesterin markkinointia ja sitä, mistä varsinainen verkkomarkkinointisuunnitelma koostuu. Verkkomarkkinointia koskeva osuus keskittyy lähinnä sen luonnetta ja mahdollisuuksia, kun taas varsinaista opasta koskeva teksti erittelee markkinoinnin välineitä juuri Joensuun kaupunginorkesterin näkökulmasta.

Lopputuloksena on ohje, josta käy ilmi kuinka Joensuun kaupunginorkesterin näkyvyyttä verkossa pidetään yllä ja kehitetään. Tärkeimpiä verkkomarkkinointikanavia orkesterille ovat sen omat verkkosivut, sähköinen uutiskirje, Facebook, Twitter, YouTube, hakukonemarkkinointi, blogit, mobiilimarkkinointi sekä erilaiset mashup-palvelut. Toimivan verkkomarkkinoinnin pohjan luovat aktiivisuus ja verkkoympäristön tunteminen.

The purpose of this thesis was to develop Joensuu City Orchestra’s online marketing. The thesis focuses on theoretical basis of online marketing, the current marketing plan of the Orchestra and finally the online marketing plan. The result is an online marketing plan for the Orchestra’s use.

The thesis starts with the basic information and the characteristics and possibilities of online marketing compared to the traditional marketing. After that there is an introduction to the complete marketing plan of the Orchestra. Finally the paper goes through the online marketing tools selected for the commissioner’s use.

As a result an online marketing plan has been created. The plan consists of tools such as website, newsletter, Facebook, Twitter, YouTube, search engine marketing, blogs, mobile marketing and various mashup services. The plan instruc