Mediaviestintä brändäyksessä : case: Prisma

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia kuinka Prisman televisiomainontaa voitaisiin tehostaa brändin vahvistajana. Televisiomainontaa analysoitiin semiotiikan teorian pohjalta. Päätarkoituksena oli pyrkiä löytämään keinot terävöittää Prisman brändikuvaa kuluttajan silmissä. Työn pääpaino oli tutkia kuinka viestejä sisään- ja uloskoodataan ja kuinka soveltaa opittua toimeksiannossa.

Tutkimuksen muoto on kvalitatiivinen tutkimus. Työn teoriapohjana toimii semiotiikan ja brändäyksen teoria. Työn pääpaino on haastatteluissa jotka suoritettiin vuoden 2008 lopussa. Tehdyt johtopäätökset ja kehitysehdotukset tehtiin soveltamalla teoriapohjaa haastatteluiden tuloksiin.

Tutkimuksessa löydettiin monia eri keinoja tehostaa Prisman televisiomainonnan tehoa brändin arvojen viestimisessä.

Moni yritys tietää mitä haluaisi mediaviestinnällä viestiä, muttei tiedä kuinka tuoda se esille. Semiotiikka tarjoaa työkalut tuoda viesti kuluttajan tietoisuuteen mahdollisimman täsmällisenä. Myös Prisman tapauksessa löydettiin lukuisia keinoja tehdä kiinnostavampaa tehokasta mainontaa joka viesti oikeita asioita.

Media Marketing in Branding : case: Prisma

This Bachelor’s thesis examines how brands are built and how media marketing can help in building and maintaining brand image.

The primary objective of the study was to see how messages are encoded and decoded and how to adapt it in the case study.

The theory section of the thesis has been gathered from the latest academic literature involving semiology and brands. Also Mikko Pitkäkangas’ intuition and experience from the field of business as well as several interviews from my superiors were utilized.

The method of analysis used in the research was qualitative research. The reasons for choosing this method were the relatively large source material and author’s personal experience. The main emphasis of the thesis is on the interviews because of the years of experience from the field of the interviewees.

The results show that branding is the ultimate leverage against other competitors. The competition is fierce and the best way to do business is through branding. Branding takes years of hard work and astronomical amounts of money, but is worth the effort in case of success.