Tuotesijoittelu tositelevisio-ohjelmassa : esimerkkinä Gastronautti Big Brotherissa

Abstract

Tuotesijoittelu on lähtöisin Yhdysvalloista ja näkyvintä tuotesijoittelua tapahtuu tositelevisio-‎ohjelmissa. Markkinoinnin ‎yhtenä muotona tuotesijoittelu on varsin uusi ilmiö Suomessa. Tositelevisio-ohjelmien yleistyessä myös tuotesijoittelu ‎on kasvanut suomalaisessa televisiossa.‎

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten katsojat kokivat Gastronautin tuotesijoittelun ‎Big Brother ‎tositelevisio-ohjelmassa. Tutkimuksen avulla haluttiin myös selvittää miten ‎Gastronautin mukanaolo vaikutti vastaajien ‎mielikuvaan Gastronautista ja kuinka hyvin he ‎huomasivat Gastronautin Big Brotherissa.‎

Työn teoriaosuudessa perehdytään tuotesijoitteluun. Lisäksi käsitellään muita televisiossa ‎käytettyjä mainonnan ‎muotoja, brändien havainnointia sekä mielikuvien muodostumista. Tut‎kimusosuus toteutettiin kvantitatiivista ‎tutkimusmenetelmää käyttäen ja se suoritettiin kyselylomakkeen avulla, henkilökohtaisesti kohderyhmää ‎lähestymällä kauppakeskus Jumbossa. ‎Opinnäytetyön tutkimuksen kohderyhmänä olivat noin 25-40-vuotiaat Big ‎Brotheria seuranneet ‎pääkaupunkiseutulaiset. Tutkimuksen tulokset käsiteltiin Excel-tietojenkäsittelyohjelmalla.‎

Tutkimuksesta kävi ilmi, että Gastronautin tuotesijoittelu Big Brotherissa oli onnistunutta, eikä se ‎juurikaan herättänyt ‎vastaajissa negatiivisia mielikuvia Gastronautista. Tutkimukseen osallistuneet ‎pitivät Big Brotheria soveliaana ‎ympäristönä tuotesijoittelulle, eivätkä kokeneet ohjelman ‎sisältävän tuotesijoittelua liikaa. Vastaajista huomattava ‎enemmistö oli kiinnittänyt huomiota ‎Gastronautin tuotesijoitteluun ja koki Big Brotherin sopivaksi esiintymisympäristöksi ‎Gastronautille.‎

Product placement in reality TV show, Case Gastronautti in Big Brother

Product placement, one form of marketing communication, originally invented in the United States ‎is quite a new ‎phenomenon in the Finnish market. However, as reality TV-shows are continuously ‎conquering the prime time in ‎television, also the role of product placement has significantly ‎changed.‎

The objective of this thesis was to find out how the viewers of the Finnish reality show Big Brother ‎experienced the ‎product placement of Gastronautti. In addition, the thesis aimed to find out how ‎the product placement carried out by ‎Gastronautti affected to the viewers’ conception of the ‎company and how well, if at all, did the viewers acknowledge ‎the product placement while ‎watching the TV–show.‎

The theory part of this thesis concentrates on the marketing theory of product placement, as well ‎as other marketing ‎forms used in TV, including brand perception and image formation. The ‎empirical part of the thesis was realized as a ‎quantitative study by personally approaching the final ‎customers, the TV-show viewers in a Finnish shopping mall, ‎Jumbo. The target group included 25 ‎‎– 40 year old Big Brother viewers living in the Finnish metropolitan area. The ‎answers were ‎collected with a questionnaire and analyzed with the data-analyzing program Excel. ‎

Based on the findings of this thesis, the product placement of Gastronautti was successful in the Big ‎Brother TV–show. ‎The viewers estimated that the program suited very well for product placement ‎and did not perceive it to be ‎interfering. Also, the viewers evaluated, that the product placement ‎did not have any negative effects on their image ‎of the Gastronautti as a company. Still, the ‎majority of all replies has acknowledged the product placement, and -‎however, found the TV–‎show a suitable setting for Gastronautti to appear. ‎