Markkinointisuunnitelma Myllykosken Pallo -47 ‎juniori- ja harrastetoiminnalle

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty toimeksiantona jalkapalloseura Myllykosken Pallo -47:lle (MYPA). ‎Opinnäytetyön aiheena on markkinointisuunnitelman laatiminen seuran juniori- ja harrastetoiminnalle. ‎Myllykosken Pallo -47 on Kouvolan Myllykoskella vuonna 1947 perustettu jalkapalloseura, jonka ‎miesten edustusjoukkue on pelannut yhtäjaksoisesti Suomen jalkapallon pääsarjassa Veikkausliigassa ‎vuodesta 1992 lähtien. Seura on voittanut muun muassa Suomen mestaruuden vuonna 2005 ja on jo ‎pitkään kuulunut suomalaisen huippujalkapalloilun suurseuroihin.‎

Opinnäytetyön teoriaosuuden aineistona on käytetty urheilumarkkinointia, markkinointiviestintää ja ‎sponsorointiyhteistyötä käsittelevää kirjallisuutta, henkilökunnan haastatteluja ja sähköistä materiaalia, ‎sekä seuran omia materiaaleja. Markkinointisuunnitelma on suunniteltu vastaamaan toimeksiantajan ‎tarpeita ja tavoitteita heidän toiveidensa mukaan.‎

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tehdä Myllykosken Pallo -47:lle kirjallinen, toimenpide-‎ehdotuksellinen vuosikello. Toimintasuunnitelman tehtävänä on toimia tehokkaana pohjana ja ‎työkaluna vuosikellon toteuttamisessa seuran myyntitoiminnassa ja markkinoinnissa. Opinnäytetyön ‎tavoitteena on kehittää jo olemassa olevia toimintoja ja selvittää uusia toimintamahdollisuuksia. Näillä ‎toiminnoilla pyritään saamaan Myllykosken Pallo -47:n juniori- ja harrastetoiminnalle konkreettista ‎taloudellista hyötyä.‎

Marketing plan for Myllykosken Pallo -47’s junior and amateur activities

This thesis was conducted as an assignment for Myllykosken Pallo -47 (MYPA) football club. The ‎Primary option of this thesis was to create a marketing plan for the club’s junior and amateur activities. ‎Myllykosken Pallo -47 is a football club from Myllykoski, Kouvola, it was founded 1947 and its men’s ‎club team has played continuously in the Premier Division of Finnish football Veikkausliiga since 1992. ‎The Club also won the Finnish championship 2005 and it has belonged to the top football teams in ‎Finland for a long time.‎

The theoretical frame of this work is based on literature dealing with sports marketing, marketing, and ‎sponsorship, interviews with personnel and electronic material and the club’s own materials. The ‎marketing plan was created to match the customer’s needs and aims with their request.‎

The purpose of this thesis was to create a written proposal for Myllykosken Pallo -47 for one year. The ‎purpose of the operating plan is to work as an effective basis and tool while carrying out the annual ‎sales and marketing plan. The aim of the thesis is to develop the already existing operations and to ‎search for new opportunities of activities. With these activities we aim to get concrete financial benefits ‎for Myllykosken Pallo -47’s junior and amateur activities.‎