Yrityksen arvojen ja brändin esiin tuominen videon keinoin

Abstract

Videoiden kulutus on lisääntynyt lähivuosien aikana huomattavasti ja niillä tavoitetaan usein enemmän ihmisiä kuin muun tyylisillä julkaisuilla sosiaalisessa mediassa. Lyhyidenkin videoiden sisältämä informaation määrä yhdistettynä videoiden visuaalisuuteen ja tunteita herättävään luonteeseen auttavat näkyvyyden saamisessa. Videoita on myös nykypäivän teknologialla helppoa ja edullista tuottaa. Näiden syiden takia suuri osa yrityksistä hyödyntää videota markkinoinnissaan sekä brändäyksessään. Tämä toiminnallinen opinnäytetyö käsittelee lounasyritys Garam & Vermiglio Catering Oy:n brändivideon suunnittelua ja toteutusta. Opinnäytetyön toiminnallisessa osassa toteutetun videon tarkoituksena oli juhlistaa pian 10 vuotta täyttävän yrityksen historiaa ja kertoa sen arvoista ja toimintaperiaatteista. Markkinointinäkökulmasta videon tavoitteena oli vahvistaa yrityksen brändiä ja tuoda sen arvoja esiin vanhojen asiakkaiden keskuudessa ja lisätä yrityksen tunnettuutta potentiaalisten uusien asiakkaiden keskuudessa. Opinnäytetyön tietopohjassa paneudutaan brändäykseen sekä videomarkkinointiin. Teoriaosuus käsittelee brändin ja brändäyksen merkitystä, visuaalista identiteettiä, tarinallistamista, onnistuneen videomarkkinoinnin etuja ja vaatimuksia sekä suurinta videonjakoalustaa YouTubea.