Brändin rakentaminen : atelier—toka
Ekman, Ville (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202005057260
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202005057260
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni aiheena on oman brändin ja sen visuaalisen ilmeen luonti. Atelier — toka on minun ja avopuolisoni Saana Hakosaaren luovuuden ulosanti, tuotoksina uudelleenkäytetyistä materiaaleista valmistettuja ekologisia vaatteita ja oheistuotteita. Lopputuotteena on brändin visuaalisen identiteetin yhteenveto sekä yksi fyysinen tekstiilituote, joka on brändin tyylin ilmentymä. Tutkimuskysymyksinä opinnäytetyössä on: 1. Miten rakentaa selkeä ja toimiva konsepti/ yritysidea ja 2. Miten luoda erottuva ja persoonallinen brändi.
Tutkimusosuudessa käydään läpi oleelliset asiat brändin rakentamisesta: tarina, arvot, nimi ja typografia, sekä edellämainittujen syy- ja seuraussuhteet. Siinä tuodaan esiin kohderyhmät ja markkinointi, sekä niiden mahdollisuudet. Tutkimusosuudessa esitellään myös brändin rakentamisen esimerkkityökaluja, kuten Nelikenttä -metodi ja Business Model Canvas, jotka auttavat hahmottamaan brändin ydintä.
Suunnitteluprosessissa kuvaillaan itse perustettava brändi ja sen tausta, sekä käydään läpi mahdolliset tavoitteet ja toiveet. Lisäksi edellämainittuja työkaluja käytettään oman brändin rakentamiseen. Tämän jälkeen tulee moodboardit ja niistä koostuva lopullinen brändin moodboard. Luonnostelu vaiheessa paljastetaan visuaalinen identiteetti ja fyysisen tuotteen välivaiheet, sekä niiden eteneminen.
Brändi ja konsepti osuudessa esitellään brändin lopullinen identiteetti, lähtien logoista, väreistä, typografiasta aina verkkosivuihin ja sosiaaliseen mediaan asti. Lopputuotteena on Saanan kanssa luotu visuaalisen yhteenveto ja brändin esimerkkituote. The subject of my thesis is building my own brand and creating a visual identity for it. Atelier — toka is a creative outlet by me and my partner Saana Hakosaari, focusing on making clothing and accessories from upcycled and/or second hand materials. As a final product I present the visual identity for the brand and one physical textile product that identifies as the expression of the brand. I have two research questions for the thesis: 1. How to build a clear and functional concept and business idea and 2. How to build a brand that is both, distinguishable and unique.
The research proportion goes trough all the essentials in building a brand, such as: the story, the values, the name, the typography and the importance of all these in a brand. The target groups and the marketing is presented, as well as the opportunities that they have. The research brings up a few branding tools that helps to understand the core of our brand, like the Swot -method and the Business Model Canvas.
The design process shows the brand itself, including the background and the hopes and dreams for it. These previous example branding tools are used in the process of making our own brand. After that comes the moodboard options that generated the final one for the brand. The sketching proportion includes the steps on the visual identity and on the final product.
The brand and concept proportion shows the whole visual identity, such as a brand book, including everything from logos and fonts to the website layout. As a final product it reveals the whole identity and the final textile product itself. The conclusion section goes trough the whole process of the thesis and finally a self-evaluation is presented from it.
Tutkimusosuudessa käydään läpi oleelliset asiat brändin rakentamisesta: tarina, arvot, nimi ja typografia, sekä edellämainittujen syy- ja seuraussuhteet. Siinä tuodaan esiin kohderyhmät ja markkinointi, sekä niiden mahdollisuudet. Tutkimusosuudessa esitellään myös brändin rakentamisen esimerkkityökaluja, kuten Nelikenttä -metodi ja Business Model Canvas, jotka auttavat hahmottamaan brändin ydintä.
Suunnitteluprosessissa kuvaillaan itse perustettava brändi ja sen tausta, sekä käydään läpi mahdolliset tavoitteet ja toiveet. Lisäksi edellämainittuja työkaluja käytettään oman brändin rakentamiseen. Tämän jälkeen tulee moodboardit ja niistä koostuva lopullinen brändin moodboard. Luonnostelu vaiheessa paljastetaan visuaalinen identiteetti ja fyysisen tuotteen välivaiheet, sekä niiden eteneminen.
Brändi ja konsepti osuudessa esitellään brändin lopullinen identiteetti, lähtien logoista, väreistä, typografiasta aina verkkosivuihin ja sosiaaliseen mediaan asti. Lopputuotteena on Saanan kanssa luotu visuaalisen yhteenveto ja brändin esimerkkituote.
The research proportion goes trough all the essentials in building a brand, such as: the story, the values, the name, the typography and the importance of all these in a brand. The target groups and the marketing is presented, as well as the opportunities that they have. The research brings up a few branding tools that helps to understand the core of our brand, like the Swot -method and the Business Model Canvas.
The design process shows the brand itself, including the background and the hopes and dreams for it. These previous example branding tools are used in the process of making our own brand. After that comes the moodboard options that generated the final one for the brand. The sketching proportion includes the steps on the visual identity and on the final product.
The brand and concept proportion shows the whole visual identity, such as a brand book, including everything from logos and fonts to the website layout. As a final product it reveals the whole identity and the final textile product itself. The conclusion section goes trough the whole process of the thesis and finally a self-evaluation is presented from it.