Kilpailija-analyysi: Silmäasema Oyj
Berilaj, Krijesa; Tarenius, Julia (2020)
Berilaj, Krijesa
Tarenius, Julia
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020051711830
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020051711830
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä kilpailija-analyysi toimeksiantona
Silmäasema Oyj:lle. Analyysiin valitut kilpailijat olivat Instrumentarium, Nissen ja
Specsavers. Opinnäytetyön tavoitteena oli verrata Silmäasema Oyj:n toimintaa
sekä taloudellista tilaa analyysiin valittuihin kilpailijoihin. Tavoitteena oli pohtia
niitä tekijöitä, jotka vaikuttavat tuloksiin sekä antaa Silmäasema Oyj:lle kehitysehdotuksia tuloksiin perustuen.
Kilpailija-analyysi toteutettiin käyttämällä tilinpäätösanalyysiä sekä opinnäytetyöhön valittuja kilpailija-analyysimalleja. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin
valittuja kilpailija-analyysimalleja, tilinpäätösanalyysiä sekä tutkimukseen valittuja
tunnuslukuja. Teoreettisessa osuudessa esiteltiin lisäksi analyysiin valitut yritykset sekä niiden liiketoiminnot. Opinnäytetyön empiirinen osuus toteutettiin triangulaatio tutkimusmenetelmän avulla. Empiirisessä osuudessa Silmäasema Oyj:n
taloudellista tilaa verrattiin kilpailijoihin tunnuslukujen avulla. Empiirinen osuus sisälsi lisäksi Silmäasema Oyj:n toiminnan vertaamisen kilpailijoihin hyödyntäen
SWOT-analyysiä, Porterin mallia sekä David Aakerin kilpailija-analyysimallia.
Tutkimuksen vertailu toteutettiin vuosilta 2014 - 2018.
Tutkimuksen tulokset osoittivat, että Silmäasema Oyj:n taloudellinen tila ja liiketoiminnallinen asema eroaa analyysiin valituista kilpailijoista. Analyysi osoitti, että
monelta osin Silmäasema Oyj:n taloudellinen asema on analyysiin valittuja kilpailijoita heikompi. Kilpailija-analyysin tulosten perusteella pystyttiin määrittelemään
yritysten liiketoiminnalliset erot. Tulosten avulla oli mahdollista eritellä sekä Silmäasema Oyj:n että analyysin kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet.
Asiasanat: kilpailija-analyysi, tilinpäätösanalyysi, tunnuslukuanalyysi
Silmäasema Oyj:lle. Analyysiin valitut kilpailijat olivat Instrumentarium, Nissen ja
Specsavers. Opinnäytetyön tavoitteena oli verrata Silmäasema Oyj:n toimintaa
sekä taloudellista tilaa analyysiin valittuihin kilpailijoihin. Tavoitteena oli pohtia
niitä tekijöitä, jotka vaikuttavat tuloksiin sekä antaa Silmäasema Oyj:lle kehitysehdotuksia tuloksiin perustuen.
Kilpailija-analyysi toteutettiin käyttämällä tilinpäätösanalyysiä sekä opinnäytetyöhön valittuja kilpailija-analyysimalleja. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin
valittuja kilpailija-analyysimalleja, tilinpäätösanalyysiä sekä tutkimukseen valittuja
tunnuslukuja. Teoreettisessa osuudessa esiteltiin lisäksi analyysiin valitut yritykset sekä niiden liiketoiminnot. Opinnäytetyön empiirinen osuus toteutettiin triangulaatio tutkimusmenetelmän avulla. Empiirisessä osuudessa Silmäasema Oyj:n
taloudellista tilaa verrattiin kilpailijoihin tunnuslukujen avulla. Empiirinen osuus sisälsi lisäksi Silmäasema Oyj:n toiminnan vertaamisen kilpailijoihin hyödyntäen
SWOT-analyysiä, Porterin mallia sekä David Aakerin kilpailija-analyysimallia.
Tutkimuksen vertailu toteutettiin vuosilta 2014 - 2018.
Tutkimuksen tulokset osoittivat, että Silmäasema Oyj:n taloudellinen tila ja liiketoiminnallinen asema eroaa analyysiin valituista kilpailijoista. Analyysi osoitti, että
monelta osin Silmäasema Oyj:n taloudellinen asema on analyysiin valittuja kilpailijoita heikompi. Kilpailija-analyysin tulosten perusteella pystyttiin määrittelemään
yritysten liiketoiminnalliset erot. Tulosten avulla oli mahdollista eritellä sekä Silmäasema Oyj:n että analyysin kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet.
Asiasanat: kilpailija-analyysi, tilinpäätösanalyysi, tunnuslukuanalyysi