Paikallisuuden hyödyntäminen Savonlinnan talvimatkailussa
Paulasuo, Niina (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020052513458
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020052513458
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena on paikallisuuden hyödyntäminen Savonlinnan ja sen alueen talvimatkailussa. Perinteinen talvimatkailu on tulevaisuudessa yhä haasteellisempaa leutojen ja vähälumisten talvien yleistymisen vuoksi. Savonlinnan seutu on kärsinyt pahoista muuttotappioista viime vuosina ja alueen matkailun kehittäminen on tärkeää alueen elinvoimaisuudelle. Kesäsesongistaan tunnetun kaupungin ja sen lähialueiden suurimpia vetovoimatekijöitä ovat puhdas luonto, alueen historia ja Saimaan alueen tarjoama imago, mutta suurimpana ongelmana on matkailusesongin keskittyminen kesäkuukausille.
Tutkimuksellisena osuutena toteutettiin kysely paikallisille matkailu-, kulttuuri- ja ravitsemisalan toimijoille. Kysely käsitteli eri aihealueita talvimatkailun, vetovoimatekijöiden, uhkien ja matkailun tulevaisuuden näkymien kannalta. Kyselystä ja taustatutkimuksista saatuja tietoja voitaisiin tulevaisuudessa hyödyntää alueen matkailua tutkittaessa.
Savonlinnan seudun matkailulla on potentiaalia kehittyä vetovoimaisemmaksi myös talvisesongilla. Alueella kaivataan nykyistä vahvempaa yhteistyötä ja yhtenäisempää markkinointia matkailun kehittämiseksi ja uusien tuotteiden ja palveluiden luomiseksi. Varsinkin talvikuukausien tuotteistaminen ja markkinointi koetaan haasteellisina alueen monien ongelmien ja uhkien vuoksi.
Tutkimuksellisena osuutena toteutettiin kysely paikallisille matkailu-, kulttuuri- ja ravitsemisalan toimijoille. Kysely käsitteli eri aihealueita talvimatkailun, vetovoimatekijöiden, uhkien ja matkailun tulevaisuuden näkymien kannalta. Kyselystä ja taustatutkimuksista saatuja tietoja voitaisiin tulevaisuudessa hyödyntää alueen matkailua tutkittaessa.
Savonlinnan seudun matkailulla on potentiaalia kehittyä vetovoimaisemmaksi myös talvisesongilla. Alueella kaivataan nykyistä vahvempaa yhteistyötä ja yhtenäisempää markkinointia matkailun kehittämiseksi ja uusien tuotteiden ja palveluiden luomiseksi. Varsinkin talvikuukausien tuotteistaminen ja markkinointi koetaan haasteellisina alueen monien ongelmien ja uhkien vuoksi.