Markkina-analyysi suomalaiselle IT-yritykselle, Ruotsin markkinat

Abstract

Opinnäytetyössäni olen ottanut tarkasteluun Ruotsin IT-markkinat. Kartoitan markkina-analyysin avulla suomalaiselle IT-alan yritykselle Ruotsin markkinoiden tilannetta sekä keinoja, joilla uusi toimija voi tarjota palveluitaan uudella markkina-alueella.

Markkina-analyysissä selvitän markkinoiden tilanteen koon puolesta, ketkä ovat pääkilpailijoita markkinoilla sekä minkälaisia palveluita ja tuotteita he Ruotsin markkinoilla asiakkailleen tarjoavat. Markkina-analyysissä on myös kartoitettu potentiaaliset asiakassegmentit, mahdolliset kilpailustrategiat sekä tulevaisuuden skenaariot markkinoiden suunnalle.

Markkina-analyysin avulla yritys pystyy kartoittamaan omia menestymismahdollisuuksiaan sekä mahdollisia uhkia uusille markkinoille menosta selkeämmin.

Kilpailijat on analysoitu ottamalla tarkasteluun yrityksien tarjoamat palvelut sekä tärkeimmät taloudelliset luvut edellisiltä vuosilta. Kilpailijoiden kartoittamisessa on myös hyödynnetty ruotsalaisessa alan mediassa julkaistuja artikkeleita ja uutisointia kyseisistä yrityksistä.

Markkinatilanteen selvittämisessä on hyödynnetty alaa käsittelevää ruotsalaista IT-alan mediaa.

Olen ollut myös yhteydessä suomalais-ruotsalaiseen kauppakamariin, jolta saatujen tietojen perusteella olen pystynyt hahmottamaan markkinan arvoa sekä tulevaisuuden kehityksen suuntaa.

Tulevaisuuden trendejä olen hahmottanut seuraamalla alan mediaa sekä Suomessa että Ruotsissa. Tulevaisuuden trendien hahmottamisessa on hyödynnetty ruotsalaisen IT-alan lehtijulkaisua Telekom Idagia, jonka teettämää tutkimusta ruotsalaisyrityksien tulevaisuuden suunnitelmista kommunikaatiojärjestelmähankinnoissa on käytetty osana tutkimusta.

Tutkimuksessa voidaan havaita, että nykyaikaisella ratkaisulla uudella toimijalla on mahdollisuus saavuttaa markkinaosuutta ja päästä tehokkaasti kilpailemaan asiakassegmenteistä uudella markkina-alueella.

The primary task of my thesis is to provide an informative and up-to-date analysis of the Swedish communication markets for a Finnish IT company. The analysis includes a study of the competitors operating in the field and a consideration of the current situation in the market, describing who the major competitors are and the kinds of products and services they offer in their portfolio in Sweden.

A survey of potential customers and future scenarios of the market is also conducted as a part of the analysis.

Competitors are analysed using the information gathered from their financial results from recent years. Also news articles related to the companies in the Swedish IT media are used as a part of the competitor analysis.

The market situation is analysed using the help of IT professionals operating in the field of information technology with a long experience and know-how of the Nordic IT sector. Also news articles and books related to the Swedish IT markets are used as a part of the analysis of the market situation.

Possible marketing activities can be formulated more specifically when there is knowledge about the kind of market the company is facing. To understand the Swedish market publications from the Swedish IT industry have been used both from the main websites of the IT industry and also from printed media.

Future scenarios of the Swedish market are also a part of the thesis. Also a survey made by Swedish IT publication Telekom Idag is used as to help formulate future scenarios. The survey investigates views of future communication solutions in Swedish companies in the public and private sector.