Luontomatkailu 2030 - matkailuyrittäjien näkökulmia
Mattila, Mirka (2020)
Mattila, Mirka
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060115978
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060115978
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä käsiteltiin luontomatkailun tulevaisuutta ja siihen vaikuttavia tekijöitä matkailuyrittäjien näkökulmasta. Työn toimeksiantajana oli LAB-ammattikorkeakoulun MAISA-hanke. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, mitä matkailun trendejä ja muita tekijöitä eri puolilla Suomea toimivat luontomatkailuyrittäjät pitävät merkittävimpinä vaikuttajina luontomatkailussa ja myös yritystensä toiminnassa seuraavan 10 vuoden aikana. Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin luontomatkailua ja yrittäjyyttä, Suomen vetovoimaisuutta matkakohteena, matkailun asiakassegmenttejä, matkailun kasvu- ja kehitysajatuksia Suomessa sekä luontomatkailuun vaikuttavia trendejä. Tietoperusta antoi kattavan pohjan aineistonkeruumenetelmän suunnittelussa, tulosten käsittelyssä sekä johtopäätösten tekemisessä.
Aineistonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella, joka oli kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimusmenetelmä. Lomakkeessa oli yhteensä 6 luontomatkailuun ja yrittäjyyteen liittyvää teemaa ja se sisälsi sekä monivalinta- että avoimia kysymyksiä. Luontomatkailuyrittäjiin otettiin ensin yhteyttä puhelimitse ja tiedusteltiin heidän kiinnostustaan vastaamaan kyselyyn. Asiasta kiinnostuneille yrittäjille lähetettiin sähköpostitse kyselyn linkki saatteineen. Kyselyyn vastasi 15 yrittäjää yhteensä 11:stä maakunnasta ja aineistonkeruu toteutettiin 19.3.-3.4.2020 välisenä aikana. Tutkimustulosten perusteella kyselyyn vastanneiden matkailuyrittäjien näkökulmasta suurimmat luontomatkailuun vaikuttavat trendit lähitulevaisuudessa ovat vastuullisuus, kestävyys ja ympäristötietoisuus sekä terveys ja hyvinvointi. Yrittäjät myös pitävät puhdasta luontoa ja hiljaisuutta merkittävimpinä Suomen vahvuustekijöinä luontomatkailussa ja vesistöä matkailijoita eniten kiinnostavana asiana Suomen luonnossa seuraavan 10 vuoden aikana. Tulosten perusteella myös luonnon hyvinvointivaikutuksia mieleen ja kehoon pidetään erittäin merkittävinä sekä luonnon merkityksen ja luontomatkailun kasvavan tulevaisuudessa niin kotimaisten kuin etenkin kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa.
Aineistonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella, joka oli kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimusmenetelmä. Lomakkeessa oli yhteensä 6 luontomatkailuun ja yrittäjyyteen liittyvää teemaa ja se sisälsi sekä monivalinta- että avoimia kysymyksiä. Luontomatkailuyrittäjiin otettiin ensin yhteyttä puhelimitse ja tiedusteltiin heidän kiinnostustaan vastaamaan kyselyyn. Asiasta kiinnostuneille yrittäjille lähetettiin sähköpostitse kyselyn linkki saatteineen. Kyselyyn vastasi 15 yrittäjää yhteensä 11:stä maakunnasta ja aineistonkeruu toteutettiin 19.3.-3.4.2020 välisenä aikana. Tutkimustulosten perusteella kyselyyn vastanneiden matkailuyrittäjien näkökulmasta suurimmat luontomatkailuun vaikuttavat trendit lähitulevaisuudessa ovat vastuullisuus, kestävyys ja ympäristötietoisuus sekä terveys ja hyvinvointi. Yrittäjät myös pitävät puhdasta luontoa ja hiljaisuutta merkittävimpinä Suomen vahvuustekijöinä luontomatkailussa ja vesistöä matkailijoita eniten kiinnostavana asiana Suomen luonnossa seuraavan 10 vuoden aikana. Tulosten perusteella myös luonnon hyvinvointivaikutuksia mieleen ja kehoon pidetään erittäin merkittävinä sekä luonnon merkityksen ja luontomatkailun kasvavan tulevaisuudessa niin kotimaisten kuin etenkin kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa.