Pienpanimoiden digitaalinen markkinointi

Abstract

Opinnäytetyössä selvitettiin pienpanimoiden digitaalisen markkinoinnin nykytilaa Suomessa. Digitaalinen markkinointi elää jatkuvassa murroksessa, ja yritysten tulee olla läsnä nopeassa kehityksessä. Tämän takia pienpanimoiden kannattaa panostaa sosiaalisen median kanaviin tuottamalla asiakkaille kohdennettua ja mielenkiintoista sisältöä.

Aineistoa opinnäytetyöhön hankittiin teemahaastatteluilla ja sähköisellä kyselyllä. Haastatteluissa ja kyselyssä selvitettiin muun muassa pienpanimoiden digitaalisen markkinoinnin osaamista, markkinointikanavia ja markkinoinnin kehittämiskohteita. Teemahaastatteluissa haastateltiin kahta joensuulaista pienpanimoa ja kyselyssä käytettiin sähköistä kyselylomaketta, johon vastasi 29 pienpanimoa. Kyselyyn vastattiin nimettömästi, joten yksittäisen vastaajan yhdistäminen vastaukseen on mahdotonta.

Tuloksissa havaittiin, että pienpanimon markkinointi on varsin haastavaa ja suurin osa vastanneista pienpanimoista haluaisi kehittää omaa digitaalista markkinointiaan. Saatujen vastauksien perusteella erityisesti hakukoneoptimointia, videotuotantoa ja seurantatyökalujen hyödyntämistä halutaan osata paremmin. Alkoholituotteiden markkinointia ei yhtään helpota Suomen ankara alkoholilaki, jonka tarkoitus on yhteiskunnallisten haittojen ehkäiseminen.