Strateginen markkinointisuunnitelma ja ohjeet brändin rakentamiseen : case Show Devils Promotions Oy
Liikanen, Lumi; Viinanen, Julia (2020)
Avaa tiedosto
Lataukset:
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020090120018
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020090120018
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää, kuinka lisätä Show Devils Promotions Oy:n näkyvyyttä ja tunnettuutta Lappeenrannan alueella sekä digitaalisessa toimintaympäristössä koko Suomen laajuisesti. Lisäksi selvitettiin, paljonko case-yrityksen palveluille on kysyntää Lappeenrannassa sekä miten case-yrityksen brändi voi erottua samalla alueella toimivien ydinkilpailijoiden brändeistä. Opinnäytetyö on toiminnallinen opinnäytetyö ja sen lopputuotteena toteutettiin strateginen markkinointisuunnitelma ja ohjeet brändin rakentamiseen case-yritykselle.
Teoriaosuus koostuu strategisen markkinoinnin suunnittelusta ja brändin rakentamisesta. Strategisen markkinoinnin suunnittelu keskittyy erityisesti markkinointistrategiaan ja sen sisältämiin osa-alueisiin. Brändin rakentaminen keskittyy erityisesti brändipääomaan. Lähdemateriaalina käytettiin sekä painettua kirjallisuutta että internet-julkaisuja. Tutkimuksessa käytettiin laadullista tutkimusmenetelmää. Aineistonkeruumenetelminä käytettiin strukturoitua lomakehaastattelua, havainnointia ja puolistrukturoitua haastattelua. Strukturoitu lomakehaastattelu toteutettiin Google Forms –palvelussa. Samaa palvelua käytettiin apuna myös tulosten analysoinnissa. Havainnointitutkimuksessa tutkittiin case-yrityksen ydinkilpailijoiden sähköistä markkinointiviestintää ja havainnot muistioitiin. Puolistrukturoitu haastattelu toteutettiin henkilökohtaisesti haastattelemalla.
Toiminnallisen osuuden perusteella case-yrityksen tulee luoda itselleen selkeä, tunnistettava ja yhtenäinen brändi. Tutkimuksesta saadun aineiston perusteella pääteltiin, että case-yrityksen palveluille on kysyntää Lappeenrannassa. PR-henkilöille on suurempi kysyntä, kuin tanssiesityksille. Tanssiesityksille on taas suurempi tarjonta, kuin PR-henkilöille. Lisäksi selvisi, että case-yrityksen brändi voi erottua kilpailijoistaan painottamalla PR-henkilöpuolta ja tuomalla omia vahvuuksiaan esiin.
Teoriaosuus koostuu strategisen markkinoinnin suunnittelusta ja brändin rakentamisesta. Strategisen markkinoinnin suunnittelu keskittyy erityisesti markkinointistrategiaan ja sen sisältämiin osa-alueisiin. Brändin rakentaminen keskittyy erityisesti brändipääomaan. Lähdemateriaalina käytettiin sekä painettua kirjallisuutta että internet-julkaisuja. Tutkimuksessa käytettiin laadullista tutkimusmenetelmää. Aineistonkeruumenetelminä käytettiin strukturoitua lomakehaastattelua, havainnointia ja puolistrukturoitua haastattelua. Strukturoitu lomakehaastattelu toteutettiin Google Forms –palvelussa. Samaa palvelua käytettiin apuna myös tulosten analysoinnissa. Havainnointitutkimuksessa tutkittiin case-yrityksen ydinkilpailijoiden sähköistä markkinointiviestintää ja havainnot muistioitiin. Puolistrukturoitu haastattelu toteutettiin henkilökohtaisesti haastattelemalla.
Toiminnallisen osuuden perusteella case-yrityksen tulee luoda itselleen selkeä, tunnistettava ja yhtenäinen brändi. Tutkimuksesta saadun aineiston perusteella pääteltiin, että case-yrityksen palveluille on kysyntää Lappeenrannassa. PR-henkilöille on suurempi kysyntä, kuin tanssiesityksille. Tanssiesityksille on taas suurempi tarjonta, kuin PR-henkilöille. Lisäksi selvisi, että case-yrityksen brändi voi erottua kilpailijoistaan painottamalla PR-henkilöpuolta ja tuomalla omia vahvuuksiaan esiin.