Dokumenttielokuva on demand

Abstract

Opinnäytetyö on tehty toimeksiantona dokumenttielokuvatuotantoyhtiö Illume Oy:lle. Tavoitteena oli tutkia erilaisia kysyntään perustuvaan jakeluun pohjautuvia palveluita ja pohtia niiden kannattavuutta dokumenttielokuvan jakelussa. Dokumenttielokuvan rahoitusvaikeudet pakottavat tuottajat miettimään uudenlaisia rahoitustapoja, kuten dokumenttielokuvien jälkimyyntiä, joka on perinteisesti ollut hyvin vähäistä. Osasyynä jälkimyynnin puuttumiseen ovat olleet television levityssopimukset, mutta osittain myös tietämättömyys uusien jälkimyyntikanavien toiminnasta ja niihin liittyvistä ansaintamalleista.

Tutkimusaineistona käytettiin Illume Oy:n tuottamaa elokuvaa ”Timanttikoirien vuosi 1984”, jonka kysyntään perustuvan jakelun eli niin kutsutun on demand -jakelun mahdollisuuksia tarkasteltiin tapaustutkimuksen kautta. Lisäksi työssä on käsitelty on demand -jakelun palveluntarjoajia ja tarkasteltu digitaalisen ajan ansaintamalleja sekä dokumenttielokuvan jakeluprosessia yleisesti.

Dokumenttielokuvan on demand -jakelun merkittävimmiksi esteiksi paljastuivat erityisesti musiikkiin liittyvät tekijänoikeusmaksut, joiden suuruus tekee elokuvan jakelusta helposti kannattamatonta. Monissa sähköisiin kanaviin perustuvissa jakelutavoissa fyysinen tuote puuttuu, joten kuluttaja ei ole valmis maksamaan kovin korkeaa hintaa tuotteesta. Kansainvälisiä aiheita käsittelevät elokuvat saavuttavat kuitenkin laajoja yleisöjä helposti saatavilla olevan on demand -jakelun avulla.

This thesis was an assignment for production company Illume Ltd. The main objective was to study the different methods of film distributing based on the demand of the consumers. This thesis is specifically concentrated on the distribution of documentary films discussing whether the on demand distribution is a profitable way of distributing documentaries. The recent problems in the finance side of documentary films have forced the producers to consider new ways of funding their films: for example, selling the film straight to the consumers with after sales instead of solely seeking for presage to television companies. Traditionally the on demand distribution has not been a commonly used method among the documentary film industry, since the distribution contracts with the television companies are in most cases exclusive. However, there is also lack of knowledge concerning the new distribution methods among the industry in Finland.

The research method was to use the documentary film “Helsinki Twilight 1984” as a case study analyzing its potential for on demand distribution. In addition to on demand distribution and its internet-based service providers, the revenue models of the digital age and the distribution process of a documentary film are presented in a wider sense.

The most significant obstacle in distributing documentary films with on demand methods turned out to be the huge costs of the music rights when using this distribution method. This easily makes the on demand distribution unprofitable. Also the lack of the concrete, tangible product in the internet-based digital distribution appeared to be problematic, as today's consumers are accustomed to getting digital commodities from the internet either for free or at a very affordable price. However, films with international themes can easily reach wide audiences through the internet, which might make on demand distribution profitable in the long run.