Brändin sisäinen rakentaminen

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkoituksena oli luoda toimeksiantajayritykselle Kioski 100 brändistrategiaa. Kioski 100 on perinteinen rantakioski ja brändin luominen oli ajankohtaista, koska kioski on toiminut vasta yhden kesän ja brändiä ei ole aiemmin rakennettu tietoisesti. Ensimmäisen kesän aikana oli jo selvinnyt kioskin toimintatapoja, joita opinnäytetyössä hyödynnettiin brändin rakentamiseen.

Opinnäytetyössä käsitellään brändiä terminä ja käydään läpi brändin sisäiseen rakentamiseen liittyviä teemoja, kuten arvolupaus, tavoitemielikuva, tarinallistaminen, visio, missio ja arvot. Teemojen lisäksi opinnäytetyössä on analyyseja brändin rakentamisen tukena ja teemahaastattelujen avulla saadaan teoriaosuuden tueksi käytännön kokemuksia asiantuntijoilta. Lopuksi työssä on toiminnallinen osuus, jossa brändistrategiaa luodaan laadullisen eli kvalitatiivisen tutkimuksen keinoin asiantuntijahaastatteluilla. Teoriaosuudessa lähteinä on käytetty kirjallisuutta, sähköisiä lähteitä ja toiminnallisessa osuudessa on poimintoja teemahaastatteluista.

Teemahaastattelujen ja teorian avulla saadaan toimeksiantaja yritykselle luotua opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa sisäinen brändistrategia, jonka avulla brändiä saadaan yhtenäisemmäksi ja selvemmäksi yrityksen yrittäjille. Opinnäytetyön tulokset ovat yrityksen brändin jatkokehitystä ajattelen alku kaikelle.