Sosiaalisen median merkitys lumilautailun sponsoroinnissa

Abstract

Sponsorointi on iso ja tärkeä osa eri urheilulajien markkinointia. Sponsoroinnin kohteena voi olla taiteilija, elokuva, tapahtuma, yhdistys, urheilija tai joku muu näihin verrattava. Sponsorointi on tukemista joko rahallisesti tai tuotteiden ja palveluiden avulla. Sponsorointiyhteistyö on vastavuoroista, ja kummallakin osapuolella on omat tavoitteensa ja velvoitteensa yhteistyössä. Sponsorit haluavat näkyvyyttä ja lisää myyntiä, sponsoroitu urheilija haluaa edistää uraansa ja kehittyä paremmaksi urheilijaksi. Tässä opinnäytetyössä käsitellään sosiaalisen median merkitystä lumilautailun sponsoroinnissa. Tutkimukseen on haastateltu sponsoroituja suomalaisia lumilautailun kärkinimiä, jotka ovat tunnettuja myös maailmalla. Työn tarkoituksena on selvittää miten sosiaalinen media ja sen käyttö vaikuttaa lumilautailun sponsorointiin ja mitä vaatimuksia sponsoreilla on sosiaalisen median suhteen. Tavoitteena on saada kokonaisvaltainen kuva sponsoroinnista ja siihen liittyvästä sosiaalisen median käytöstä, kanavista ja käyttötavoista. Haastateltavat kertovat, minkälaisia vaatimuksia sponsorit asettavat heille sosiaalisen median suhteen, minkälaista sisältöä heiltä halutaan ja mikä on tämän tuotetun sisällön tavoite. He kertovat myös miten sponsoroitavat urheilijat valitaan ja minkälaisia ominaisuuksia heiltä vaaditaan. Näiden vastausten avulla muodostuu kokonaiskuva sosiaalisen median merkityksestä lumilautailun sponsoroinnissa ja vastaus tutkimusongelmaan: mitä suomalaisten lumilautailijoiden sponsorit vaativat sponsoroiduilta urheilijoiltaan liittyen sosiaaliseen mediaan. Tutkimuksessa tuli esille selkeästi, että sosiaalisen median merkitys lumilautailun sponsoroinnissa on suuri, näkyvyys yritykselle ja sen tuotteille tulee pääasiassa sosiaalisesta mediasta nykypäivänä.