Naisten brändivaateliikkeen menestymisen edellytykset Lahdessa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee yrittäjyyttä ja menestymisen edellytyksiä Lahdessa. Huomiota kiinnitetään niin maailmantalouden tilanteeseen kuin kaupungissa tällä hetkellä toimiviin brändivaateliikkeisiin. Menestymisen edellytykset kertovat huomionarvoisia seikkoja yrittä-jyyttä suunnittelevalle ja aihetta on käsitelty laajasti monta eri näkökulmaa huomioiden. Työn tarkoituksena on antaa laaja näkemys siitä, kannattaako Lahteen perustaa uutta vaatekauppaa kartoittamalla toimintaympäristöä, pohtia potentiaalisia asiakkaita ja Lahden ostovoimaa.

Teoriaosuudessa käydään läpi muun muassa brändejä, Lahtea sijaintina, erikoiskauppaa sekä Lahden väestön rakennetta. Työn teoriaosuus perustuu monipuoliseen alan kirjallisuuteen, Internet-lähteisiin ja haastatteluun. Haastattelun valinnassa kiinnitetään huomiota siihen, että taloudelliset menestystekijät ovat kunnossa ja siihen, että yritys on ollut alalla pitkään. Haastattelun tulokset yhdistettynä teoriatietoon muodostavat kokonaiskuvan tämän hetkisestä tilanteesta Lahdessa. Johtopäätöksissä teoria ja haastattelun tuomat näkökulmat yhdistetään ja analysoidaan yrittäjyyden kannattavuutta. Pohdinnassa käydään läpi mahdollisia jatkotutkimuskohteita, analysoidaan työn vaiheita ja hyödyllisyyttä sen tekijälle.

Tutkimuksen tuloksena syntyi käsitys siitä, kannattaako naisten brändivaateliikkeen perustaminen Lahteen. Tulosten lisäksi syntyi myös monia jatkoselvitystarpeita, joihin voi olla hyvä tarttua mahdolliseen yrittäjyyteen ryhdyttäessä. Työ on myös yleishyödyllinen katsaus yrittä-jyyttä Lahdessa harkitsevalle alasta riippumatta.

Key Factors to the Success of Women’s Brand Clothing Store in Lahti

This Bachelor’s thesis examines the key factors when planning a women’s brand clothing store in Lahti. The economic situation in the world as well as a store in Lahti at the moment is to be considered carefully. The primary objective of the study was to determine whether there is market for a new store in Lahti or whether the idea should be forgotten. The principal of this thesis is the author herself. Her long time dream has been to become an entrepreneur in the clothing business and to open a store of her own.

The research methods used in this thesis are both quantitative and qualitative. The study consists of a theory section and an empirical section. The theory section discusses for example brands, Lahti as a location and the structure of the population in Lahti. The theory is based on literature, internet-sources and an interview. The person for the interview was selected carefully based on the company’s economic situation and the fact that the company has been many years in the market. In the results the theory is compared to the empirical information and an analysis is made whether it is a good idea to open a new women’s brand clothing store in Lahti.

The results of the survey indicated an understanding whether there is any sense in opening a new clothing store in Lahti. Also new interesting questions rose up and they should be developed if the project is to be taken further. This research is a good source of information to everyone who is planning to become an entrepreneur in Lahti regardless of the branch.