Vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus y-sukupolven ostopäätöksiin muodissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, onko vaikuttajamarkkinointi vaikuttanut y-sukupolven ostopäätöksiin viimeisen vuoden sisällä, kun kohteena on muoti. Työn tavoitteena oli luoda lukijalle sekä yrityksille kokonaisuus siitä, minkälainen vaikuttajamarkkinointi vetoaa y-sukupolveen parhaiten, ja minkälaista vaikuttajamarkkinointia kyseinen sukupolvi tällä hetkellä haluaa.

Opinnäytetyön tutkimus oli monimenetelmällinen, kysymykset olivat laadullisia sekä määrällisiä. Kyselytutkimuksen avulla selvitettiin, onko vaikuttajamarkkinointi vaikuttanut y-sukupolven ostopäätöksiin viimeisen vuoden sisällä, ja minkälainen vaikuttajamarkkinointi heihin vetoaa.

Tutkimuksen avulla huomattiin, että y-sukupolveen vetoaa parhaiten mikro- ja nanovaikuttajat, jotka ovat helposti samaistuttavia. Vaikuttajamarkkinoinnin halutaan olevan aitoa ja rehellistä, ja että vaikuttajalla on aidosti oma mielipide ja kokemus tuotteesta.