Hakukoneoptimoinnin toteutus sivustolle

Abstract

Internet laajenee päivittäin ja samalla tiedon määrä Internetissä kasvaa. Tiedonhakua Internetistä on pyritty helpottamaan erilaisin keinoin, mutta hakukoneet, kuten esimerkiksi Google, ovat nousseet tärkeimmiksi tiedonhakuvälineiksi. Hakukoneet listaavat käyttäjille haettuun avainsanaan liittyviä sivustoja niiden relevanttiuden perusteella. Ensimmäisenä hakutuloksena on hakukoneesta relevantein, eli parhaiten hakua vastaava sivusto. Sivustojen ylläpitäjät ja kehittäjät voivat vaikuttaa sivustojen sijoittumiseen hakukoneissa, ja näitä sijoittumiseen vaikuttavia toimenpiteitä kutsutaan hakukoneoptimoinniksi (Search Engine Optimization, SEO).

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on selvittää, miten hakukoneoptimointi toteutetaan tutkittavalle sivustolla ja miten toimenpiteet vaikuttavat sivuston hakukonenäkyvyyteen.

Tutkimus toteutettiin kenttätutkimuksena Estime Oy:n omistamalle sivustolle. Sivustolle tehtiin hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä, jonka jälkeen tutkittiin, miten toimenpiteet vaikuttivat hakukonenäkyvyyteen. Toimenpiteiden vaikutuksia mitattiin sivuston hakukonesijoitusten sekä kävijämäärien avulla. Vaikutuksia seurattiin aikavälillä 1.6.2010 - 31.8.2011.

Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan päätellä, että hakukoneoptimointi vaikuttaa positiivisesti sivuston sijoituksiin hakukoneissa. Kaikkien tutkimuksessa tutkittujen avainsanojen sijoitus hakutuloksissa parani huomattavasti. Lisäksi hakukoneiden kautta sivustolle tulleiden kävijöiden määrä kasvoi oleellisesti. Tästä voidaan tehdä päätelmä, että parantunut hakukonenäkyvyys vaikuttaa positiivisesti kävijämääriin.

The Internet is growing exponentially every day and at the same time the amount of information on the Internet is growing. Nowadays there is a variety of means to facilitate searching information from the Internet but search engines, such as Google, have become the most important tools for information retrieval. Search engines list websites according to a keyword entered by the user. The first search result on the search engine result page (SERP) is the one which the search engine considers the most relevant. Webmasters and other website developers can affect the site’s ranking results in search engines by different kinds of measures. These measures are called Search Engine Optimization or SEO.

The purpose of this thesis is to determine how Search Engine Optimization should be implemented and how the Search Engine Optimization affects the test site’s search engine visibility.

The study was conducted as a field study to a Website owned by a company called Estime Oy. After the Search Engine Optimization measures were implemented to the test website, it was time to examine how the measures affected its search engine visibility. The impacts of the measures were measured by the site’s ranking results in search engines and by visit growth. The effects were monitored between 1 June 2010 and 31 August 2011.

Based on the study results, the Search Engine Optimization affects positively the site’s search engine rankings. All keywords investigated in the study ranked significantly better on the search engine search results. In addition, the number of site visitors increased notably. It can be concluded that the improved search engine visibility had a positive impact on the number of visitors on the website.