Menestyksekkään kampanjoinnin elementit : case: Roosa nauha Suomi

Abstract

Tämä opinnäytetyö keskittyy kampanjointiin ja menestyksekkään kampanjoinnin elementteihin. Opinnäytetyö on tehty yhteistyössä case-yrityksen Suomen Roosa nauhan kanssa. Kampanjointi on tavoitteiltaan ja kestoltaan rajattu tietyn sanoman välittämä tapahtuma. Kampanjointi on yksi menekinedistämisen tehokkaimmista keinoista, jossa hyödynnetään monia eri elementtejä.

Tutkimuksen teoreettisessa osiossa käsitellään ensin yleisesti kampanjoinnin määritelmää. Kampanjoinnin määritelmän jälkeen käsitellään sekä viestinnän että markkinointiviestinnän keinoja, sillä toimiva kampanjointi sisältää molempia. Osiossa tarkastellaan myös organisaatioiden luonteita ja ominaisuuksia.

Empiirisessä osiossa tarkastellaan Suomen Roosa nauhan sekä Ruotsin Rosa Bandetin ja Tanskan Støt Brysternen kampanjointia. Tutkimus on toteutettu kvalitatii-visena tutkimuksena. Eri maiden kampanjointia vertaillaan ja tuodaan esiin kehitysideoita Suomen kampanjoinnille. Vertailut pohjautuvat jokaisen maan yhteyshenkilöiltä saamiin vastauksiin sekä itsenäiseen tiedon etsintään. Myös neljää markkinointiviestinnän asiantuntijaa haastateltiin teemahaastatteluin toimivan ja menestyksekkään kampanjoinnin elementeistä.

Tulokset osoittavat, että menestyksekäs kampanjointi vaatii monia eri keinoja, muun muassa viestimiä. Suomen Roosa nauhalla on useita hyviä sponsoreita ja yhteistyökumppaneita, joten kampanjoiden laajentaminen ja uusien ideoiden toteuttaminen on mahdollista. Ruotsin ja Tanskan toimivimpia kampanjoinnin keinoja voitaisiin hyödyntää Roosa nauhan tulevissa kampanjoissa.

This study concentrates on campaigning and the elements of successful campaigns. The study was carried out in cooperation with the case company Pink Ribbon Finland. Campaigning is an event with limited aims and durations and conveys a certain message. Campaigning is one of the most effective ways of promotion as it can take advance of many different elements.

The theoretical part of the thesis first deals with the common issues in campaigning. After defining campaigning, this part discusses the methods of communication as well as marketing communication tools, both which are included in func-tional campaign. Furthermore, organizations’ characters and features are reviewed.

The empirical section of the study examines Pink Ribbon campaigning in Finland, Sweden and Denmark utilizing qualitative approaches. Campaigning between these three different countries are compared and some development proposals are introduced. The comparison is based on the information received from each country’s contact persons as well as independent researching. In addition four marketing specialists were interviewed in regard to functional and successful campaigning elements.

The study results show that successful campaigning requires many different methods, for example, different medias. Pink Ribbon, Finland, has several good sponsors and cooperating partners, so it is possible to expand their campaigns and implement new ideas. The most effective methods of campaigning found in Sweden and Denmark could be utilized in future campaigns of Pink Ribbon in Finland.