Markkinointisuunnitelma: DecoraDora

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli tehdä markkinointisuunnitelma mikroyritys DecoraDoralle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli antaa yritykselle tietoa käytettävissä olevista markkinointiviestinnän keinoista sekä havainnollistaa yrityksen nykytilannetta markkinoinnin näkökulmasta.

Opinnäyteyö tehtiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa produktina oli markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelmassa esitellään yrittäjälle erilaisia toimenpide-ehdotuksia, jotta markkinointi olisi kokonaisuudessaan suunnitelmallisempaa ja samalla kannattavampaa.

Opinnäytetyötä tehdessä yrityksen nykytilaa kartoitettiin lähtökohta-analyysien avulla ja tarkasteltiin yrityksen toimintaa myös markkinoinnin peruskilpailukeinojen kautta. Opinnäytetyö rakennettiin siten, että kustakin aihealueesta kirjoitettiin ensin teoriaa, jonka jälkeen asiaa tarkasteltiin yrityksen näkökulmasta. Tällaisen rakenteen ansiosta yrittäjä näkee suoraan, mihin opinnäytetyössä annetut ehdotukset perustuvat.

Opinnäytetyön perusteella määriteltiin Decoradoran pääkohderyhmäksi hyvätuloiset perheet. Markkinointiviestinnän keinoista yritys voi käyttää monia, joista erityisesti messutoiminta todettiin hyväksi.

The subject of this thesis was to make a marketing plan for micro-enterprise DecoraDora. The purpose was to give the company information about the available marketing communication methods, as well as to illustrate the current state of the company from the marketing perspective.

The thesis was carried out as a functional thesis, where the product was the marketing plan. The marketing plan presents those measures that the company could take in order to have a more organized marketing plan and at the same, increase profitability.

When writing the thesis, the current state of the company was studied with starting point analyses. In addition, the company’s operations were viewed through the basic competitive marketing tools. Each field of the study starts with theory, after which the matter is analyzed from the company’s perspective. This structure allows the entrepreneur to see directly the bases of the provided suggestions.

On the basis of the thesis it was determined that the main focus group of DecoraDora is high-income families. The company can use many marketing communication methods. Especially being active in exhibitions and fairs was considered a good method.