Suomalaisten talvilomakohteen valintaa ohjaavia tekijöitä

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on suomalaisten ulkomaille suuntautuva talvimatkailu. Työ tehtiin yhteistyössä Rantapallo matkailumedian kanssa. Sen tarkoitus on tutkia suomalaisten talvilomakohteen valintaa ohjaavia tekijöitä ja syitä lomalle lähtöön. Työn tavoitteena on onnistunut ja mielenkiintoinen tutkimus ja siitä saatava uusi tutkimustieto. Tavoitteena on myös tutkimuksen pohjalta kirjoittaa kiinnostavia matkailukirjoituksia Rantapallon internetsivuille kävijöiden luettavaksi. Työssä käsite talvilomakohde tarkoittaa kaikkia mahdollisia lomakohteita, jonne suomalaiset suuntaavat talvilomillaan. Ei siis pelkkiä kylmän sijainnin talvisia lomakohteita.

Opinnäytetyö on luonteeltaan kvantitatiivinen tutkimustyö. Sille muodostuu myös kvalitatiivinen osuus kyselyn tulosten puolesta. Työtä varten on julkaistu matkailukysely rantapallo.fi sivuilla. Tuloksien pohjalta on kirjoitettu matkailukirjoituksia yrityksen käyttöön julkaistavaksi matkailumedian Internetsivuilla.

Työn teoriapohja liittyy kiinteästi matkailijaan ja matkailuun. Työn viitekehykseen kuuluu erilaisia matkailun osatekijöitä. Teoriapohjaan sisältyy myös aineistoa matkustuksen syistä, vetovoimatekijöistä ja kohteen valintaa ohjaavista tekijöistä.

Opinnäytetyön menetelmällisenä ratkaisuna on kysely. Kysely toteutettiin rantapallo.fi Internet sivuilla ja se keräsi riittävän määrän vastauksia. Kyselyn sisältö muokattiin yhdessä rantapallon edustajan kanssa, jotta kysely vastaisi myös heitä kiinnostaviin aiheisiin.

Työssä käytetty kysely oli onnistunut ja tulokset vastasivat tutkittavaan aiheeseen. Kyselystä saatujen tulosten pohjalta suomalaiset suuntaavat lomillaan mieluiten paratiisinomaisiin lämpimiin ja kauniisiin lomakohteisiin sekä kaupunkikohteisiin niin Euroopassa kuin Amerikassakin. Rantapallo voi käyttää työn tuloksia hyödykseen markkinoinnin suunnittelussa ja matkailukirjoitukset avaavat uusia näkökulmia matkaa suunnitteleville. Opinnäytetyöstä on hyötyä myös muille aiheesta kiinnostuneille ja aihetta tutkiville.

The thesis investigates how Finns’ travel to foreign countries during wintertime. This thesis was commissioned by the travel media Rantapallo and the purpose of it was to observe Finns’ reasons for travelling and choosing a destination. The objective of this thesis was to create a research and get new information about the subject. The second objective was to conduct a survey. Rantapallo can use the obtained results on their website.

This thesis was conducted as a quantitative research and it also has a qualitative section because of the survey that contained open questions. A travel questionnaire was published on the Rantapallo.fi website. The results consist of pieces of writing which the travel media can publish on their own website. The theoretical section of the thesis relates to travelling and travellers. Reasons for travelling, fascination factors of destinations and reasons which affect Finns’ choice of winter holiday destinations are also included. In this thesis the word winter holiday destination comprises destinations at wintertime from beach holidays to city destinations.

The obtained results were useful for the thesis. The objective was achieved and the survey created new information. According to the results of the survey, Finns prefer to head off on their holidays to warm and beautiful paradise destinations as well as to cities in both Europe and America. Rantapallo can use the results in planning their marketing and those who are planning a trip can get new aspects on travelling from the created pieces of writing.