Kaupunkilehti mainonnan välineenä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää millainen mainonnan väline kaupunkilehti on.

Työssä esitellään mainonnan eri muotoja sekä käsitellään mainosvälineen valintaa.

Työssä käydään läpi myös sanomalehtien ja ilmaisjakelulehtien historiaa.

Työn pääpaino on lehti-ilmoittelussa ja tarkastelussa on itäisellä Uudellamaalla ilmestyvä kaupunkilehti Vartti Itä-Uusimaa, joka kuuluu Sanoman kaupunkilehti-perheeseen.

Tutkimusosiosta selviää, että ilmoittajalle ei merkitse ainoastaan ilmoituksen hinta, vaan vaakakupissa painavat myös muut syyt, kuten tuttuus, luotettavuus ja paikallisuus.

This thesis focuses on free newspapers role as a media advertising tool. Purpose of this thesis is to find out what kind of tool of advertising free copy newspaper is.

History of newspapers is viewed shortly. Advertiser has many different forms of advertising to choose today. They all are introduced in this thesis.

Focus is in newspaper advertising and especially in freecopy newspaper called Vartti Itä-Uusimaa, which is published in the eastern Uusimaa. Newspaper belongs to the family of Sanoma's freecopy newspapers. There are all together 13 editions of Vartti and they all look alike. Vartti is recognizable everywhere.

In research part I have interwied advertisers. Because Vartti Itä-Uusimaa has a long history, it has also many constant advertisers. It becomes evident in research, that in Vartti, advertiser does not look at only the prices, but they value also many other reasons. Those reasons are familiarity, trustworthiness and the fact that it is a local.