Radiomedian visuaalisen brandiviestinnän integrointi

Abstract

Radio on mielikuvamedia, jossa äänen avulla vaikutetaan kuuntelijan mielikuviin tarkoituksenmukaisella tavalla. Abstrakteja kuvia vahvistamaan radiomedia tarvitsee myös visuaalista brandiviestintää, kuten graafisen ilmeen, mediamainontaa ja menekinedistämistä. Audiovisuaalisen ilmeen ja kaikkien brandiviestinnän kanavien tulee olla integroituja, jotta markkinointi olisi mahdollisimman tehokasta. Kun brandi integroidaan osaksi jokapäiväistä liiketoimintaa, siitä muodostuu kilpailuetu, joka vaikuttaa positiivisesti aineettoman pääoman muodostumiseen ja tätä kautta yrityksen liiketoiminnan kannattavuuteen.

Imago- ja tunnettuustutkimusta ei ollut aikaisemmin toteutettu Radio NRJ:n Suomen toimipisteessä, minkä myötä tutkimus antoi yritykselle tervetullutta brandi-informaatiota. Tutkimuksessa kiinnitettiin huomiota erityisesti Radio NRJ:n brandi-imagon ja -identiteetin yhdenmukaisuuteen, visuaalisen ilmeen tunnettuuteen, brandiviestinnän erottuvuuteen ja näkyvyyteen sekä visuaaliseen integrointiin. Tutkimuksen taustaa kartoitettiin teoreettisella tietopohjalla, joka käsitteli muun muassa mielikuvia, visuaalista ilmettä sekä eri markkinointikeinoja. Valittu teoria auttoi hahmottamaan tutkimusongelmaa ja näkemään brandiviestinnän visuaalisen integroinnin kannalta keskeiset kohdat.

Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusotetta, jolloin saatu aineisto oli muutettavissa tilastollisesti käsiteltävään muotoon. Tämä tutkimustapa palveli tutkittua aihetta, koska näkyvyyttä ja tunnettuutta on yksinkertaisinta mitata suureina. Tutkimuksen otoksesta tuli varsin kattava, sillä verkkokyselynä toteutettuun tutkimukseen vastasi yhteensä 296 henkilöä.

Selvitettyjen kohtien perusteella Radio NRJ:n visuaalinen brandi-ilme oli hyvin erottuva ja onnistunut. Yrityksen graafinen ilme, johon luettiin kuuluvaksi logo, slogan ja värimaailma, tunnistettiin lähes 90 prosentin varmuudella. Yrityksen visuaalista mainontaa kertoi puolestaan nähneensä yli 98 prosenttia vastanneista. Vastaajien huomion oli kiinnittänyt erityisesti erilaiset mediamainonnan muodot sekä tapahtumamarkkinointi. Brandiviestinnän tutkimisen yhteydessä tutkittiin myös vastaajien käyttämiä lisäpalveluita, joiden käyttöaste oli yli 95 prosenttia.

Kaiken kaikkiaan Radio NRJ:n visuaalinen ilme brandiviestinnästä graafiseen toteutukseen oli integroitua ja tarkoituksenmukaista. Ainoaksi haasteeksi nousi yrityksen brandi-imagon ja –identiteettin eroavaisuus, sillä saatujen tietojen mukaan yritys miellettiin nuorekkaaksi, hauskaksi ja energisesti, vaikka NRJ haluaisi tarjota mielekästä kuunneltavaa myös hieman vanhemmille kohderyhmille.

Visual Brand Integration in Radio Media

Radio is different to other media, because its purpose is to create an image in the listeners’ mind through voice. To reinforce these abstract images radio also needs visual communication such as graphic design, advertising and public relations. All media channels need to be integrated and this way they serve the needs of marketing. When brand has been integrated into a part of everyday business, it becomes a competitive advantage, which has a positive impact on brand capital and the company’s profit.

An image survey has never been accomplished in NRJ Finland and therefore the information regarding the brand was very much welcome. The research concentrated on the integration of the image and brand identity, visual identity and visibility, visual communication and visual integration. The research was based on theory regarding images, visual identity and marketing communications. The theory helped to clarify the subject being researched and focus on essential items in visual communication and integration.

The research was conducted as a quantitative survey in order to ensure the results could be analysed statistically. Visibility is very often researched through quantitative method and thus it is suitable for this subject. The research was conducted through a web based survey which received a total of 296 responses.

According to the result Radio NRJ’s visual image is prominent and well-known. Almost 90 percent of the respondents recognized the company’s graphic design, including the logo, slogan and the company’s color. Over 98 percent of the answerers had also seen NRJ’s advertising. Respondents had especially paid attention to media and event advertising.

All in all, Radio NRJ’s visual image from graphic design to visual communications was well integrated and target-oriented. However, one small challenge concentrated the relationship between brand image and brand identity. According to the results NRJ was perceived as a young, fun and energetic company, even though they would also like to offer radio experiences to older target groups.