Jippo Futiskingi -lautapelin lanseeraus

Abstract

Opinnäytetyössä selvitettiin, mitä vaaditaan menestyksekkääseen uuden tuotteen lanseeraamiseen. Opinnäytetyön taustalla on loppuvuodesta 2009 toteutettu projekti, jossa työn toimeksiantaja Jippo Ry. lanseerasi uuden lautapelin, Jippo Futiskingin, alueen markkinoille. Projektin jälkituotoksena on syntynyt tämä toiminnallinen opinnäytetyö, jossa käydään läpi kyseisen lautapelin lanseeraus.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli käydä läpi lautapeliprojektin kaikki osa-alueet ja tutkia teorian pohjalta projektin onnistumiset ja epäkohdat. Lisäksi ajatuksena oli, että toimeksiantaja voi jatkossa käyttää opinnäytetyötä työkaluna vastaavanlaisten tuotteiden lanseeraamiseen tulevaisuudessa. Lukijalle opinnäytetyö antaa kuvan lanseerausmarkkinoinnin kokonaisuudesta ja auttaa käsittämään, kuinka laaja-alaista ja suunnitelmallista työstä lanseerauksessa on kyse.

Opinnäytetyö aluksi käydään läpi lähtökohdat, esitellään toimeksiantaja ja lautapeli sekä kerrotaan projektityönä tehdystä toiminnallisesta opinnäytetyöstä. Seuraava osio keskittyy teoriaan, jota tuotteen lanseeraamiseksi tarvitaan. Painoarvo on erityisesti markkinointiviestinnällä, joka oli ajallisesti pitkäkestoisin lanseerausprosessin osa-alue. Toiminnallinen osuus kertaa toteutetun lautapelin lanseerauksen aikajärjestyksessä jokainen osa-alue kerrallaan. Opinnäytetyön lopuksi pohditaan lanseerauksen ja opinnäytetyön onnistumista, annetaan kehitysehdotuksia ja arvioidaan omaa oppimista projektin loputtua.

The aim of the thesis was to study what is necessary for a successful launch of a new product. This thesis was based on a project implemented at the end of the year 2009 when Jippo registered association launched a new board game, Jippo Futiskingi, in the local market. This practice based thesis was made after the project and discusses the launching process of the board game.

The purpose of the thesis is to analyze every step of the board game project and to find out where the project has succeeded and/or failed. The analysis is done with the help of theory. Another objective has also been that One point was also that the commissioning association can use the thesis as a tool in the similar product launch in the future. Additionally, this thesis illustrates the whole launching process and helps to understand, how extensive launching is and how carefully it should be planned.

At the beginning the thesis discusses the starting points of the project, introduces the commissioning association and the board game and also tells how practice based theses are made as project. The next part includes the theoretical aspects which are important for product launching. Theoretical discussion focuses especially on marketing communication, which was the longest phase in the product launching process. The last, practice based part reviews the board game launch chronologically. Lastly, the success of the launching process and thesis are deliberated and development proposals presented. The last part additionally includes the evaluation of own learning.