Ammattikosmetiikkasarjojen maahantuojien kilpailijatutkimus
Inna, Emmi (2011)
Inna, Emmi
Laurea-ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011121218121
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011121218121
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia ammattikosmetiikkasarjoja maahantuovien yritysten toimintaa ja vertailla yritysten jälleenmyydyimpiä ammattisarjoja. Tavoitteena oli toteuttaa kattava kilpailijaselvitys tarkastelemalla maahantuojien liikevaihtoja, henkilöstömääriä ja ammattikosmetiikkasarjojen jälleenmyyntiä. Työ on toimeksianto Denova Pro ammattisarjan maahantuojalta, Face Helsinki Ky:ltä. Toimeksiantaja käyttää kilpailijatutkimuksen tuloksia selvittääkseen yrityksen kilpailijoiden vahvuuksia.
Työn teoriaosuudessa tarkasteltiin kilpailustrategiamalleja ja strategioiden riskejä sekä kilpailutekijöitä. Työssä esiteltiin lyhyesti myös kilpailija- ja vertailuanalyysejä sekä segmentointia. Kilpailijatutkimuksessa tarkasteltiin maahantuojien liikevaihtoja ja henkilöstömääriä vuonna 2010 sekä vertailtiin jälleenmyydyimpiä ammattisarjoja, ja selvitettiin niiden markkinaosuuksia Suomessa.
Kilpailijatutkimuksessa selvisi, että jälleenmyydyimmät ammattisarjat Suomessa ovat Bernard Cassiere, Sothys, Gerard's, Ella Baché, être belle, Phytomer ja Biodroga. Tutkimuksessa selvisi myös, etteivät yritysten henkilöstömäärät vaikuttaneet merkittävästi liikevaihtoon tai jälleenmyyjien määrään, lukuun ottamatta yli sadan työntekijän yrityksiä, joiden liikevaihto vuonna 2010 oli yli 34 miljoonaa euroa. Lähes jokaisen yrityksen liikevaihto oli kuitenkin suoraan verrannollinen sarjaa jälleenmyyvien hoitoloiden määrään. Mitä enemmän jälleenmyyjiä, sitä parempi liikevaihto oli sarjan maahantuojalla.
Työn teoriaosuudessa tarkasteltiin kilpailustrategiamalleja ja strategioiden riskejä sekä kilpailutekijöitä. Työssä esiteltiin lyhyesti myös kilpailija- ja vertailuanalyysejä sekä segmentointia. Kilpailijatutkimuksessa tarkasteltiin maahantuojien liikevaihtoja ja henkilöstömääriä vuonna 2010 sekä vertailtiin jälleenmyydyimpiä ammattisarjoja, ja selvitettiin niiden markkinaosuuksia Suomessa.
Kilpailijatutkimuksessa selvisi, että jälleenmyydyimmät ammattisarjat Suomessa ovat Bernard Cassiere, Sothys, Gerard's, Ella Baché, être belle, Phytomer ja Biodroga. Tutkimuksessa selvisi myös, etteivät yritysten henkilöstömäärät vaikuttaneet merkittävästi liikevaihtoon tai jälleenmyyjien määrään, lukuun ottamatta yli sadan työntekijän yrityksiä, joiden liikevaihto vuonna 2010 oli yli 34 miljoonaa euroa. Lähes jokaisen yrityksen liikevaihto oli kuitenkin suoraan verrannollinen sarjaa jälleenmyyvien hoitoloiden määrään. Mitä enemmän jälleenmyyjiä, sitä parempi liikevaihto oli sarjan maahantuojalla.