Hiljaisuus maaseudun matkailutuotteena

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee hiljaisuutta maaseutumatkailussa. Teoreettisen viitekehyksen muodostavat maaseutumatkailu, hiljaisuus, tuotekehitys ja markkinoilla olevat tuotteet. Teoriaosuuden aineisto koostuu tietokirjallisuudesta, artikkeleista ja sähköisistä lähteistä. Empiirinen osio on toteutettu kvalitatiivisen tutkimusmenetelmän teemahaastatteluilla. Opinnäytetyöhön haastateltiin heinäkuun 2011 aikana yhteensä 26 henkilöä harkitulla otannalla Helsingin Esplanadin puistossa. Työn toimeksiantaja toimii Matkailun teemaryhmä, yhteyshenkilönä Nina Vesterinen. Toimeksiantajan pyynnöstä opinnäytetyön tekijät suunnittelivat kolme hiljai-suuteen pohjautuvaa maaseutumatkailutuotetta ja testasivat niitä. Tuotteet luotiin laajasti aineistoa tutkimalla ja jo olemassa olevia tuotteita peilaamalla. Kolme kehiteltyä hiljaisuus-pohjaista tuotetta ovat hiljaisuuden retriitti, hyvinvointimatka ja hiljentymisloma.

Tulokset hiljaisuusteemaisista kysymyksistä vahvistavat teoriassa esiin tulleita asioita. Hiljaisuus yhdistettiin kaikista eniten rauhaan ja rauhallisuuteen, ja ne toimivat vastaajien mukaan myös hiljaisuuden osa-alueina. Hiljaisuutta vastaajat löytävät monien fyysisten paikkojen lisäksi aineettomista asioista. Matkoillaan hiljaisuudella ei ole joillekin mitään merkitystä ja toisille vastaus tähän riippuu siitä, mitä lomamatkalta kulloinkin haetaan. Haastateltavista useimmat ovat kiinnostuneita maaseutumatkailusta.

Hiljaisuuden retriitti koettiin yleisesti liian hiljaisena ja radikaalina, mutta sillä on potentiaalia toimia pidempiaikaisena hermolomana. Hyvinvointimatka toimisi lyhyenä irtiottona arjesta, ideaaliksi loman kestoksi ehdotettiin pidennettyä viikonloppua. Hiljentymislomaa suositeltiin opetustyylisenä matkana leirikoululaisille ja oppilaille. Hiljentymislomalla oppiminen kuitenkin kohdistuisi enemmän maatilan toimintaan kuin hiljentymisen tekniikoihin. Nämä voisi yhdistää hiljaisuusteemassa pysymisen takaamiseksi. Tutkimusotoksen pienuudesta johtuen tulosten yleistämisessä täytyy olla kriittinen. Opinnäytetyö on saavuttanut tavoitteensa, jos maaseutumatkailuyritykset tulevaisuudessa hyödyntävät tuotteiden ideoita ja testauksessa esiin tulleita huomioita ja mielipiteitä.

Silence as a Product in Rural Tourism

This thesis researches silence in rural tourism. The theoretical framework discusses rural tourism, silence, product development and products on the market. The theory part consists of non-fictional literature, articles and electronic sources. The empirical section was carried out with a qualitative research method of theme interviews. In July 2011, a total of 26 people were interviewed with intended sampling for the thesis in Helsinki's Esplanade Park. The employer of this thesis is Matkailun teemaryhmä with Nina Vesterinen as the contact person. By the request of the employer the writers of this thesis designed three silence-based rural tourism products and then tested them. The products were created by researching the material extensively and by mirroring the already-existing products. The three created silence-based products are a silence retreat, a wellbeing vacation and a decelerating vacation.

The results from the silence-based questions confirm the facts from the theory. Silence was mostly linked to peace and calmness which were also listed as sectors of silence. According to the respondents, in addition to many physical locations silence can be found in immaterial things. When traveling, some people find silence to have no meaning at all, and to some it depends on the purpose of each trip. Most of the interviewees were interested in rural tourism.

The silence based retreat was generally seen as a too quiet and radical vacation, but it has the potential as a longer-term break from all stress. The wellbeing vacation could work as a short getaway from everyday life and the ideal duration of the trip was proposed to be an extended weekend. A slowdown vacation on the farm was recommended to be an educational trip for schoolchildren and students. The education, however, would be handling the farm operations instead of slowdown methods. To stay at the theme of silence, these two could be combined. Due to the small amount of study samples, criticality is needed in generalizing the results. The purpose of this thesis will be fulfilled if the rural tourism industry can profit from the ideas of the products as well as the comments and opinions that emerged during the interviews.