Suomalaisen musiikin markkinointi

Abstract

Opinnäytetyöni toimeksiantajana oli Sakara Records, joka on vuonna 2003 perustettu pienlevy-yhtiö. Sakara oli alkujaan tarkoitettu perustajajäsentensä eli Mokoma-yhtyeen oman tuotannon julkaisemiseen, mutta myöhemmin merkillä on julkaissut musiikkiaan jo moni muukin yhtye ja artisti.

Opinnäytetyöni aiheena oli suomalaisen musiikin markkinointi. Tähän aiheeseen päädyin, sillä huomasin, että musiikista ja markkinoinnista kiinnostuneelle ei helposti löydy tietoa, jossa nämä kaksi osa-aluetta yhdistyisivät.

Opinnäytetyöni teoreettisena viitekehyksenä käytin markkinoinnin ja lanseerauksen teoriaa. Teoreettisen viitekehyksen markkinointiosiossa kävin läpi markkinointia käsitteenä, sen kehittymistä, suunnittelua, jakelukanavia sekä mainontaa. Lanseerauksen teoriaosuudessa käsittelin lanseerauksen käsitettä ja kävin lanseeraukseen kuuluvat vaiheet läpi keskittyen erityisesti vaiheisiin, jotka ovat oleellisia myös musiikin markkinoinnissa.

Työn toiminnallisessa osuudessa käytin pohjana teoreettista viitekehystä. Toiminnallisessa osassa kerroin, kuinka etenee uuden levyn markkinointi alusta lähtien.

Työn tavoitteena oli kirjoittaa kattava kuvaus siitä, miten suomalaisen musiikin markkinointi toimii. Aiheesta löytämäni tiedon sekä Sakara Recordsin toimitusjohtajalle ja Mokoman kitaristi Tuomo Saikkoselle tekemäni haastattelun pohjalta toivon työstäni olevan hyötyä alasta kiinnostuneille.

Marketing of Finnish Music

This thesis was commissioned by Sakara Records, an independent record label which was founded in 2003. At the beginning Sakara was only a channel for its founders, Mokoma-band, to produce their own music, but later the label also released music from other bands and artists.

The subject of the thesis is the Marketing of Finnish Music. I chose this subject because I noticed that there is not enough information about combining music and marketing.

The academic literature on marketing and product launching was used as a theoretical framework for this thesis. The theoretical framework of the marketing section deals with the concept of the marketing, the development of marketing, marketing planning, channels and advertising. The product launching section deals with the concept of launching and as well as the steps which are essential also for music marketing.

In the practical part of this thesis I used the theoretical framework as a base. In the practical part I told how the marketing of the new album proceeds.

The goal of this thesis was to assemble a comprehensive description of how the Finnish music marketing works. Academic information related to this subject and the interview with Sakara Records’ CEO Tuomo Saikkonen was the basis for my work and I hope my thesis will be beneficial to those who are interested in this industry.