Hypervirtaa tölkistä : nuorten energiajuomien kulutus ja terveellisyysmielikuvat

Abstract

Opinnäytetyön avulla selvitettiin keravalaisten 13–24 -vuotiaiden nuorten energiajuomien kulutusta ja terveellisyysmielikuvia. Energiajuomat ovat olleet viimeaikoina paljon puhuttu aihe mediassa ja varsinkin nuorten energiajuomien käyttö on noussut uutisotsikoihin. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa nuorten energiajuomakulutusta, mielikuvia juomien terveellisyydestä sekä ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä. Opinnäytetyön empiirisen osan tutkimuskohteena olivat Keravan Sompion ylä-asteen, Keravan lukion ja Keravan Laurea-ammattikorkeakoulun opiskelijat.

Opinnäytetyön lähtökohtana oli tutkia aihetta puolueettomana ulkopuolisen silmin. Sen tavoitteena oli saada päivitettyä tietoa hyödyttämään niin aiheesta kiinnostuneita nuoria, vanhempia, koulujen henkilökuntaa sekä mahdollisesti myös energiajuomayrityksiä.

Kyselytutkimus toteutettiin kvantitatiivisesti. Tarvittavat tiedot kerättiin opiskelijoilta kolmessa koulussa yksinkertaista kyselylomaketta käyttäen. Kyselyyn vastasi 149 keravalaisnuorta, jotka olivat ikähaarukaltaan 13-24 -vuotiaita. Heiltä saatiin yhteensä 139 käyttökelpoista vastauslomaketta. Kyselylomakkeita analysoitiin tilastotieteelliseen analyysiin suunnitellulla SPSS-ohjelmalla. Analysoinnissa kiinnitettiin erityisesti huomiota kolmen ikäluokan välisiin eroihin. Analysoinnissa kiinnitettiin erityisesti huomiota kolmen ikäluokan välisiin eroihin. Vastanneista 13–16 -vuotiaita oli 68, keskimmäisen ikäryhmän 17–20 -vuotiaita nuoria 27 ja 21–24 -vuotiaita 42.

Tulokset osoittivat muun muassa kuinka paljon nuoret kuluttavat energiajuomia sekä mitä mieltä he ovat energiajuomien hypervirtaavasta maailmasta. Nuoret nauttivat energiajuomia keskimäärin reilun yhden annoksen viikossa ja suurin osa nuorista juo niitä funktionaalisuuden, eli piristymisen vuoksi. Ostopäätöstä tehtäessä energiajuoman maku vaikutti keskimäärin eniten valintaan. Nuoret eivät yleisesti pitäneet juomia terveellisinä.

Hyper-energy from a can - The consumption and the health image of energy drinks among young people

The aim of this thesis is to determine 13-24-year-old youngsters’ consumption of energy drinks and the health image they carry. Energy drinks have been a hot topic recently in the media, and especially youngsters’ use of energy drinks has received media coverage. Purpose of this study was to identify energy drink consumption by young people, the health image of beverages and the factors influencing the purchase decision. The Empirical part of the thesis research was conducted in the Kerava Sompio upper-level school, Kerava high school and Kerava Laurea students.

The key element of the study was objectivity. Its aim was to get the updated information for the benefit of young people interested in this topic, parents, school staff, and possibly also energy drink companies.

The survey was carried out quantitatively. The required data was collected from students in three schools using a simple questionnaire. In Kerava, 149 youngsters between 13 and 24 years-old responded to the survey. The number of sufficient replies was 139. Questionnaires were analyzed by using SPSS software which is designed for statistical analysis. Particular attention was paid to the analysis of the three age group differences. The number of respondents aged between 13 and 16 was 68, the group between 17 and 20 were 27 and 21 to 24 years-old were 42.

The results of the study showed among other things, how much young people consume energy drinks and how they see the hyper-energetic world of them. Young people enjoy the energy drinks in average, a fair one dose a week, and the majority of young people drink them because of functionality, i.e. due to a pick-me up. When making a purchase decision of an energy drink the purchasing decision was mostly influenced by the flavor of the drink. Young people generally did not regard energy drinks as healthy.