Kymenlaakson Messujen visuaalisen ilmeen uudistus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on visuaalisen ilmeen uudistaminen Kymenlaakson Messut -yhdistykselle eli messujen katto-organisaatiolle. Työssä tarkasteltiin, miten ilmeen avulla lisätään tunnettuutta ja miten ilmeestä luodaan kestävä mutta myös ajanmukainen. Opinnäytetyössä perehdyttiin jonkin verran erilaisten messujen ja tapahtumien visuaalisiin ilmeisiin ja syvennyttiin tarkemmin brändin merkitykseen liiketoiminnassa ja markkinoinnissa. Teoreettinen aihepiiri koostuu yritysgrafiikan ja yritysilmeen suunnittelusta sekä brändin merkityksestä liiketoiminnassa.

Opinnäytetyö toteutettiin kaksivaiheisesti. Kirjallisessa dokumentaatiossa kuvataan visuaalisen ilmeen suunnitteluprosessi ja se, miten Kymenlaakson Messut -yhdistykselle luotiin uusi ilme. Toinen osuus oli visuaalisen ilmeen konkreettinen suunnittelu ja toteutus. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda Kymenlaakson Messuille ajanmukainen, kestävä ja kilpailijoista positiivisesti erottuva ilme.

Uusi ilme suunniteltiin ja toteutettiin haluttujen tavoitteiden mukaisesti. Visuaalisen ilmeen suunnittelussa käytettiin apuna monipuolisesti viestinnän alan lähdemateriaalia.Uuteen ilmeeseen saatiin näkymään ne elementit, jotka siinä haluttiin näkyvän: yhdistyksen toimiala, toimialue ja viitteitä edellisestä logosta. Logosta tuli selkeä, yksinkertainen, ajanmukainen ja monipuolinen. Yhdistyksen vanhalle logolle luotiin uusi käyttötarkoitus: siitä tuli avainmerkki, jonka tarkoitus on korostaa avainasiakkuuksia ja messujen parhaimpia paloja.

Opinnäytetyön johtopäätöksenä suositellaan, että Kymenlaakson Messut ry tekisi yhdistyksestään bränditutkimuksen, sillä yhdistyksen tulee uudelleenbrändäytyä visuaalisen ilmeen päivittämisen ohella. Kymenlaakson Messut ry:n tulee selventää itselleen, millaisena brändinä kuluttajat yhdistyksen näkevät ja kokevat, ja lähteä siitä käsin kehittämään toimintaansa eteenpäin ja vahvistamaan brändiään. Jatkosuosituksena esitetään, että Kymenlaakson Messujen kannattaa hyödyntää toiminnassaan Facebook, bloggaajat ja muut sosiaaliset mediat. Kuluttaja tulee ottaa mukaan toimintaan.

The objective of this thesis was the renewal of the visual identity of Kymenlaakson Messut association, i.e. the umbrella organization of the fair. The thesis studied how to increase the renown of a visual identity and how to create a long-lasting but also up-to-date visual identity. The thesis explored briefly different visual identities of fairs and events, and examined more closely the importance of a brand in business and marketing. The theoretical part focused on designing corporate graphics, corporate visual identities and on the importance of a brand in business.

This thesis was carried out in two phases. The written documentation describes the design process of the visual identity, and how the new visual identity of Kymenlaakson Messut association was developed. The other phase of the thesis was the concrete design and implementation of the visual identity. The aim was to create an up-to-date, long-lasting visual identity and an identity that differs positively from that of the competitors.

The new visual identity was designed and implemented within the desired goals. Source material from the field of communications was used diversely in the design of the visual identity. The new visual identity shows the elements that were desired: the field of the association, the location of the association and references to the former logo. The logo is distinct, simple, up-to-date and versatile. A new implementation was created for the former logo: it became a key symbol that emphasises the best features of a fair and key customerships. In the conclusion of this thesis, it is recommended that the association will conduct a brand study. In addition to the renewal of the visual identity, the association needs to rebrand itself. The association needs to clarify for itself how the consumers see and experience the brand, and thenceforth continue to develop the operations and reinforce the brand. It was proposed that the association will exploit Facebook, blogs and other social media in its operations. The consumer should be included in the activities of the association.