Nuori mies pukeutujana ja kuluttajana

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on nuori mies pukeutujana ja kuluttajana. Työ pyrkii vastaamaan siihen, mitä tekijöitä pukeutumis- ja kuluttamisvalintojen taustalta löytyy ja millaisia vaatteita nuoret miehet haluavat. Tavoitteena on myös vahvistaa tekijän ammattitaitoa sekä pohtia tulevaisuuden ammatillista suuntaa.

Ilmiöön on perehdytty kirjallisuuden, miehille suoritetun kyselyn sekä toiminnallisessa osiossa toteutetun miesten vaatemalliston kautta. Kirjallisessa osiossa tarkastellaan miehisyyden ja miehen identiteetin vaikutusta pukeutumiseen, miesten pukeutumisen kehitystä 1900-luvun alusta sekä nuoren miehen vaate- ja kuluttamisvalintoja nykypäivänä. Toiminnallisessa osiossa toteutettiin mallisto, joka syntyi osittaisen aineiston sekä suunnittelijan omien käsitysten pohjalta. Myöhemmin mallistoa on tarkasteltu esille tulleiden teemojen kautta.

Lopputuloksena on ymmärrys siitä, että nuori mies perustaa vaatevalintojaan omaan elämäntyyliin, elämäntilanteeseen, arvoihin sekä omaan makuun. Taustalla on myös vaatteen erilaiset ominaisuudet, kuten käytännöllisyys, mukavuus, hinta-laatusuhde, yksilöllisyys sekä vaatteen ulkonäkö. Kuluttajana nuori mies perustelee valintojaan ja pyrkii ostotyytyväisyyteen.

The topic of thesis is a young man as a dresser and consumer. This thesis aims to discovering elements behind the choices in dressing and consumption and choices of you men making regarding their clothing. Another aim is to strengthen the author’s professional skills and to consider her professional orientation in the future.

The phenomenon has been explored through literature, a questionnaire directed to seven men and men’s wear collection. The written part examines masculinity and the effect of male identity on clothing. It also deals with the development of men's clothing in the 20th century and young men's clothing and consumer choices today. The practical part of this thesis included designing a men's wear collection based partially on the material on the phenomenon and partially on the designer's own ideas. Afterwards the collection has been examined in relation to the themes emerged from the topic.

This thesis results in an understanding of a young man’s reasons behind his clothing choices based on his own life style, situations of life, values and his personal taste. The different characteristics of clothes, such as practicality, comfort, price-quality, individuality and the look of the piece of clothing also lie on the background of these choices. As a consumer, a young man justifies his choices and aims for satisfaction in his purchases.