Opas osana Joensuun Urheiluakatemian markkinointiviestintää

Abstract

Lähtökohta opinnäytetyölle oli Joensuun Urheiluakatemiassa Suomen Olympiakomitean ohjaamana tehtävä huippu-urheilun kehitystyö. Joensuun Urheiluakatemia on yksi Suomen Olympiakomitean hyväksymistä huippu-urheiluakatemioista. Sen tavoitteena on kehittää ja parantaa urheilijoiden päivittäisharjoittelua sekä tukea urheilijoiden kouluttautumista haluamalleen alalle tai ammattiin urheilu-uran ohessa. Toiminnallinen opinnäytetyö laadittiin Joensuun Urheiluakatemian toimeksiannosta.

Joensuun Urheiluakatemia on verkosto ja nonprofit-organisaatio, mikä vaikuttaa sen markkinointiviestintään. Markkinoinnin ja viestinnän tulee tukea organisaation tavoitteita ja strategiaa käytännössä. Organisaation hyvä maine muodostuu hyvistä teoista ja hyvästä viestinnästä. Sidosryhmäviestintä on kuuntelemista, sidosryhmiltä saatavan tiedon hyödyntämistä sekä organisaation toiminnan lähtökohtien avaamista. Oppaan tarkoitus on avoimesti kuvata urheilijan arkea, haasteita ja mahdollisuuksia. Oppaan kantava teema ja ydinviesti on opiskelun ja urheilun win-win-henki, jolla saavutetaan tuloksia kaikkien sidosryhmien hyödyksi pitkällä aikavälillä.

Opas on myös Joensuun Urheiluakatemian oppilaitosyhteistyö- ja tukipalvelumallin kehittämisprojektin (JOUTUKE 2009-2011) tuotos ja se löytyy akatemiamanuaalista. Joensuun Urheiluakatemialla on oikeudet oppaaseen ja mahdollisuus sen edelleen kehittämiseen.

This thesis is based upon a development project in the Joensuu Sports Academy led by the Finnish Olympic Committee. The Joensuu Sports Academy has earned its status as an elite Sport Academy granted by the Finnish Olympic Committee. The objective of the Joensuu Sports Academy is to combine education and training successfully. This practice-based thesis was commissioned by the Joensuu Sports Academy.

The Joensuu Sports Academy is a network and a nonprofit organization. Promotion of the Joensuu Sports Academy is strongly affected by these factors. Marketing and communication should contribute to the organization's strategy and objectives. The organization's good image is a mix of good actions and good communication. Successful stakeholder communication is based on obtaining and sharing information. The objective of the thesis is to openly introduce an athlete's daily life – its challenges and opportunities. The theme and the main message of the guide is the win-win spirit between education and training, which leads to results benefitting all stakeholders in the long run.

The Joensuu Sports Academy owns the rights to the guide and its further development. The guide was part of the outputs of the development project of the Joensuu Sports Academy (JOUTUKE 2009-2011).