Kilpailija-analyysi : -case Oy Samlink Ab

Abstract

Kilpailija-analyysi tarkoittaa sellaista tiedonhankintaa ja analyysia, jossa kohteena on yleensä koko yritys tai toimiala. Kilpailija-analyysin tarkoituksena on laatia tarkka kuvaus yrityksen kilpailijoiden mahdollisista tulevista toimenpiteistä ja kilpailijoiden todennäköisistä reaktiois-ta muiden yritysten mahdollisesti aloittamiin strategiatoimiin. Kilpailija vertailussa tarkastel-laan kilpailija-analyysistä saatuja tietoja ja verrataan niitä omiin aikaansaannoksiin. Näiden pohjalta tehdään johtopäätöksiä eroista ja suunnitellaan toimenpiteitä mahdollisten erojen umpeen kuromiseksi.

Opinnäytetyön tarkoituksena on tehdä kilpailija-analyysi IT-toimialan yritysten tilinpäätösten tunnusluvuista. Päämääränä oli tuottaa tietoa Oy Samlink Ab:n johdolle, yrityksen tulevaisuu-den suunnittelua ja jäntevöittämistä varten. Analyysin perusteella pyrittiin selvittämään Sam-linkin kilpailija-asemaa ja kustannustehokkuutta sekä palkkatasoa verrattuna kilpailijoiden keskiarvoon.

Analyysiin otettiin toimeksiantajan määrittämät tärkeimmät kilpailijat ja analyysissä analysoi-tiin vuosien 2005–2007 tilinpäätöstietoja. Aineistona käytettiin toimeksiantajan tilinpäätösten lisäksi Patentti- ja rekisterihallituksen Kaupparekisteristä saatuja tärkeimpien kilpailijoiden tilinpäätöksiä. Tunnusluvut laskettiin ilman oikaisuja perustuen virallisiin tilinpäätöksiin.

Analyysin perusteella saatiin selville, että Samlinkin kilpailija-asema näyttää hyvältä. Lasket-tujen tunnuslukujen valossa Samlinkin maksuvalmius ja omavaraisuusaste ovat yleisen ohjear-von perusteella hyvän arvosanan yläpuolella. Tämä turvaa Samlinkin toimintaa ja itsenäistä asemaa tulevaisuudessa.

Analyysistä käy ilmi, että Samlinkin palkkataso on IT-toimialan kilpailijoiden palkkatason kes-kiarvoon nähden korkeampi, mutta läheisiin kilpailijoihin samalla tasolla, joka on tämän het-kisen IT-toimialan työllisyystilanteen kannalta hyvä asia. Tämä takaa Samlinkin aseman hou-kuttelevana työnantajana ja takaa Samlinkille ammattitaitoisen työvoiman saatavuuden.

Tutkimuksessa tuli myös esiin, että lasketut tunnusluvut eivät antaneet tarkkaa kuvaa Samlin-kin kustannustehokkuudesta. Samlinkin omistajuus-asiakassuhde vaikutti laskettuihin kannat-tavuuden tunnuslukuihin negatiivisesti ja näin ollen kannattavuuden tunnusluvut eivät anta-neet oikeaa kuvaa kustannustehokkuudesta.

Competitor analysis Case Samlink Ltd

A competitor’s analysis is a data acquisition and analysis tool where knowledge is acquired of the entire company or industry. The purpose of a competitor analysis is to create a precise description of competitors of the company and their probable future actions. The purpose of a competitor analysis is to create a description of what the competitors might do next and how they might react to the probable strategic actions started by other companies. In a com-parison of the competitors the knowledge of the competitor analysis is observed. The infor-mation is compared to the company’s own achievements. From the comparison conclusions of the differences are made and actions are planned to overcome these possible differences.

The purpose of this thesis was to create a competitor analysis of companies that act in the information technology industry. The objective was to calculate specific key figures from the competitor’s financial statements. The purpose was to create information for Samlink Ltd´s management, information that they can use to plan the future and to renew the business activity. The purpose of this analysis was to analyze Samlink Ltd´s position in the industry and its cost efficiency as well as its salary rate.

The analysis includes the most important competitors of Samlink Ltd specified by the case company. In the analysis the three previous financial statements from the years 2005, 2006 and 2007 were examined. The financial statements were acquired from the National Board of Patents and Registration of Finland and the key figures were calculated without any correc-tions.

The analysis showed that Samlink Ltd´s position was good. The calculated key figures showed that the rate of liquidity was good and its equity ratio was also good. Good liquidity and eq-uity ratio protect the self-contained position of the company.

It was shown in the analysis that Samlink Ltd´s salary rate was more than the competitors’ average, but almost the same compared to the closest competitors. This is good because of the employment situation of the particular industry. It ensures that Samlink Ltd remains an attractive employer and assures that the company will have the most proficient emloyees.

The analysis also showed that the key figures did not give a very precise image from Sam-link´s cost efficiency.The owner-customer relationship of Samlink Ltd affects negatively the figures that were calculated. For this reason the figures did not give the right description of the cost efficiency.