Kampanjasuunnitelma, sähköistä arki sujuvammaksi

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Accountor Oy:lle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda ProMicro-kampanja, jolla pyrittiin saavuttamaan yritysjohdon asettamat tavoitteet vuodelle 2011.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostui kampanjoitavan tuotteen SWOT-analyysistä, markkinoinnin kilpailukeinoista ja niiden linkittämisestä käytäntöön. Segmentointia on myös käsitelty teoriaosuudessa. Pyrin myös käsittelemään kampanjointia osana suurempaa kokonai-suutta eli markkinointiviestintää.

Tutkimusmenetelmänä opinnäytetyössä käytettiin kyselytutkimusta. Kyselyn tarkoituksena oli saada asiakkailta mielipiteitä tuotteesta, ja niitä käytettiin myöhemmin referenssinä kampanjassa. Tämän lisäksi kyselyllä saavutettuja mielipiteitä tullaan käyttämään tuotekehittelyssä, jotta asiakkaat saisivat parhaimman mahdollisen hyödyn tuotteesta myös jatkossa.

Kampanjalle asetetut tavoitteet saavutettiin kiitettävästi. Kampanjasuunnitelman teoreettinen tarkastelu avasi uusia näkökulmia tuotteesta. Se helpotti tuotteen sisäistä markkinointia niin kirjanpitäjille kuin johtajille, jotka eivät ennen kampanjaa olleet vielä täysillä mukana tuotteen lanseeraamisessa.

The Campaign plan, e-finance improving daily life

This thesis is made for the company Accountor Ltd. The main purpose of this thesis was to create a campaign called “ProMicro” in order to achieve targets made for the year 2011 by the company's management.

The theoretical part of this thesis consists of SWOT-analysis and marketing mix of the product, combined with practical examples. Segmentation is included in the theoretical part as well. In this thesis, I have concentrated on the campaign aspect of marketing communications.

For my research method I chose qualitative research. The survey was implemented by a ques-tionnaire. The aim of the questionnaire was to collect customers’ opinions about the product. The answers were later used in a campaign as a reference. The opinions acquired with the questionnaire will also be used in product development so that the customers could have the best possible benefit from the product in the future too.

Campaign targets were reached very well. New perspectives of the product appeared due to theoretical analysis of the campaign plan. It also made it easier to market the product internally to the company’s accountants and managers, who were not entirely involved in product’s launching process before the campaign.