Markkinointisuunnitelma : case : Raya Sailing

Abstract

Markkinointisuunnitelma on tehokas johtamisen väline. Hyvin tehty markkinointi-suunnitelma auttaa yritystä pääsemään sen asettamiin tavoitteisiin. Suunnitelmaa varten on hyvä selvittää minkälaisessa toimintaympäristössä yritys toimii, ja mitä mahdollisia muutoksia tulevaisuudessa on odotettavissa. Tämän jälkeen voidaan määrittää yrityksen strategiset ratkaisut ja tavoitteet. Markkinoinnin tehokkaan seurannan avulla varmistetaan asetettuihin tavoitteisiin pääsy ja samalla voidaan reagoida nopeasti mahdollisiin korjaaviin toimenpiteisiin. Toimiva markkinointi-suunnitelma, joka ohjaa yrityksen toimintaa, koostuu toimintaympäristön, strate-gioiden ja tavoitteiden määrittämisestä sekä markkinoinnin toteutuksesta ja sen seurannasta.

Opinnäytetyö on tehty Kaakkois – Aasiassa, Thaimaassa, toimivalle suomalaiselle Raya Sailing yritykselle. Raya Sailing on vuonna 2010 perustettu purjehdusalan yritys ja osa Raya Group – konsernia. Muut konsernin osat ovat Raya Divers ja Raya Fishing. Konsernilla on vankka, yli 10 vuoden kokemus Thaimaassa työs-kentelystä ja toiminnasta. Raya Sailingin henkilöstön muodostavat tällä hetkellä toimitusjohtaja, suomalainen kapteeni, työharjoittelija ja thaimaalainen kapteeni.

Opinnäytetyön tavoitteena on tehdä yritykselle markkinointisuunnitelma, jota voi-daan käyttää pohjana seuraavalle, laajemmalle, markkinointisuunnitelmalle.

A marketing plan is an effective tool for company management. All well - made marketing plan helps the company achieve its set objectives and goals. First, the company should find out information about the environment it is operating in, and the possible changes that the future may bring. After this, the company should define its strategic decisions and objectives. Also, the company should take full advantage of the many usefull marketing mixes that have been proven effective. Effective monitoring of the marketing will ensure that the company will achieve its objectives, and at the same time it will be able to react quickly with any cor-rective actions. An effective marketing plan, which guides the company’s opera-tions, consists of the operating environment, quantification of strategies and ob-jectives, as well as marketing implementations and follow –ups.

This thesis was made for Raya Sailing. It is a Finnish company that operates in Southeast Asia, Thailand. Raya Sailing was founded in 2010, and it is a part of the Raya Group.Co.Ltd. The Raya Group has over 10 years of experience in working and operating in Thailand’s market. A managing director, a Finnish captain, an intern and a Thai captain are the employees of Raya Sailing.

The objective of this thesis is to create a marketing plan which can be used as a basis for the next, more extensive, marketing plan.