Hirsitalomarkkinoiden mahdollisuudet Itä- ja Kaakkois-Suomessa

Abstract

Markkinatutkimuksella kerätään ja analysoidaan tietoja, jotka koskevat tiettyjen markkinoiden yksilöiden ja yhteisöjen taloudellisen, poliittisen, yhteiskunnallisen ja jokapäiväisen toiminnan käyttäytymistä, arvoja, tarpeita ja motivaatiota. Markkinatutkimus toimii yhtenä tärkeimmistä markkinoinnin päätöksenteon tukivälineenä.

Tämän työn tavoitteena oli tutkia yksityisten rakentajien kiinnostusta hirsirakennuksiin Itä- ja Kaakkois-Suomessa, mahdollisen markkina-alueen laajentamisen vuoksi. Opinnäytetyö tehtiin markkinatutkimuksena hirsitalovalmistaja Ykköspuu Oy:lle. Tutkimusmenetelmänä käytettiin kirjekyselyä, joka lähetettiin julkisten rakennus- ja messutietojen perusteella 215 vastaajalle Kysely suoritettiin vuoden 2012 tammi-helmikuun välisenä aikana. Vastauksia tuli 67 kappaletta, joten vastausprosentiksi muodostui 31,16.

Tutkimustulosten mukaan kiinnostus hirsirakennuksiin Itä- ja Kaakkois-Suomessa kattaa koko Ykköspuu Oy:n tuoteportfolion. Tutkimuksessa ei tullut ilmi mitään sellaista, jonka vuoksi markkina-alueen laajentamista Itä- ja Kaakkois-Suomessa ei kannattaisi selvittää ja suunnitella tarkemmin. Tulosten perusteella tutkimusalueessa on potentiaalia uudeksi markkina-alueeksi.

Market research is a method to collect and analyze information about markets and customers. Market research is one of the most important key tools when making marketing decisions.

The purpose of this study was to investigate the private sector’s interest in building log houses in eastern and south-eastern Finland. The client of this study is the log house company Ykköspuu Oy. This research was carried out between January and February 2012. The method of this research was a postal survey for private builders. Information about the builders was collected from a public database published by RPT Docu Oy.

The sample consisted of 215 builders. 67 builders responded, which made the total response rate of this study to 31.16 percent.

The research showed that there is an interest in building log houses in eastern and south-eastern Finland. According to the results, the research area has a potential as a new market area for the client of this study.